Natürlich im Wahljahr
Zeitungen Guye Benker präsentiert eine neue Sujet-Serie für die Imagekampagne des Tages-Anzeiger.
Zeitungen Guye Benker präsentiert eine neue Sujet-Serie für die Imagekampagne des Tages-Anzeiger.
Mit den neuen Motiven von Guye Benker führt das Flaggschiff des Medienkonzerns Tamedia bestehenden und potenziellen Lesern noch einmal eindrücklich vor Augen, warum es «nötiger denn je» ist (so der Claim), den Tages-Anzeiger zu lesen. Mit der Weiterführung des Ende Jahr lancierten neuen Auftritts auf Imageebene tritt die Zeitung der gängigen Behauptung entgegen, Politik interessiere nicht. Diese irrtümliche Ansicht visualisiert Guye Benker mit raffinierten Symbolbildern. Diese zeigen bei genauerem Betrachten und Nachdenken, dass alles mit Politik verknüpfbar ist: Der Wald. Das Wasser. Der Verkehr. Der Himmel. Oder die Schule.
Wo sich hinter unscheinbaren Alltagsmotiven Politik versteckt, will Guye Benker dem Betrachter mit grosszügigen und ruhigen Bildern bewusst machen. Bei ihrem Anblick soll der Leser sie mit allen möglichen politischen Themen assoziieren. «Ob sie wollen oder nicht, alles hat mit Politik zu tun», heisst es dazu jeweils in der Schlagzeile zu einem schönen Stimmungsbild vom Wald oder vom Meer. Beim Anblick des blauen Himmels über Zürich auf einer Zeitungsdoppelseite könnte die Assoziationskette folgende Stichworte enthalten: das Luftverkehrsabkommen mit Deutschland, das Swissair-Grounding, der Space-Shuttle-Absturz oder auch die Überflugsrechte für US-Kampfjets. Die Sujets erscheinen als Anzeigen, TV- und Kino-Spots.
Andreas Panzeri
Mit den neuen Motiven von Guye Benker führt das Flaggschiff des Medienkonzerns Tamedia bestehenden und potenziellen Lesern noch einmal eindrücklich vor Augen, warum es «nötiger denn je» ist (so der Claim), den Tages-Anzeiger zu lesen. Mit der Weiterführung des Ende Jahr lancierten neuen Auftritts auf Imageebene tritt die Zeitung der gängigen Behauptung entgegen, Politik interessiere nicht. Diese irrtümliche Ansicht visualisiert Guye Benker mit raffinierten Symbolbildern. Diese zeigen bei genauerem Betrachten und Nachdenken, dass alles mit Politik verknüpfbar ist: Der Wald. Das Wasser. Der Verkehr. Der Himmel. Oder die Schule.
Wo sich hinter unscheinbaren Alltagsmotiven Politik versteckt, will Guye Benker dem Betrachter mit grosszügigen und ruhigen Bildern bewusst machen. Bei ihrem Anblick soll der Leser sie mit allen möglichen politischen Themen assoziieren. «Ob sie wollen oder nicht, alles hat mit Politik zu tun», heisst es dazu jeweils in der Schlagzeile zu einem schönen Stimmungsbild vom Wald oder vom Meer. Beim Anblick des blauen Himmels über Zürich auf einer Zeitungsdoppelseite könnte die Assoziationskette folgende Stichworte enthalten: das Luftverkehrsabkommen mit Deutschland, das Swissair-Grounding, der Space-Shuttle-Absturz oder auch die Überflugsrechte für US-Kampfjets. Die Sujets erscheinen als Anzeigen, TV- und Kino-Spots.
Andreas Panzeri
