Nachhaltiges Markenversprechen
Brüngger Bachmann begleitet die Verkaufsaktionen von Pro Juventute mit prominenten Testimonials.
Seit Beginn dieser Woche sind wieder rund 100’000 Schulkinder unterwegs, um für Pro Juventute die neuen Briefmarken zu verkaufen. Diese wurden von Kindern selber gestaltet. In mehreren Workshops mit dem Künstler Ted Scapa durften die Kids Zeichnungen zum Thema «Freundschaft» kreieren. Zusätzlich unterstützt wird die Aktion von einer Kampagne. In einer mehrstufigen Agenturauswahl hat Brüngger Bachmann Dialog den Etat für die Fundraising-Aktivitäten der Stiftung Pro Juventute gewonnen. Die Zürcher Dialogspezialisten unterstützen den Markenverkauf mit einer Plakatkampagne, auf der prominente Schweizerinnen und Schweizer als Kind gezeigt werden.
Die Auswahl der Promis erfolgte so, dass ein optimaler Mix aus unterschiedlichen Altersklassen in den Bereichen Wirtschaft, Politik, Sport und Kunst entstanden ist und somit auf die verschiedenen Zielgruppen unterschiedlich wirkt. Natürlich spielen alle Persönlichkeiten gratis mit. Begleitet wird die nationale Plakatkampagne von unterschiedlichen Dialogmedien wie Mailings, Response-Flyer im ÖV-Netz und einer eigens erstellten Landing Page.
Vom Erlös fliessen 90 Prozent in lokale Projekte, dort, wo die Marken verkauft werden. Mit 10 Prozent werden nationale Ideen wie die Telefonberatung 147 oder www.147.ch unterstützt. Pro Juventute kann 2012 ihr 100-jähriges Bestehen feiern. Gegründet wurde das Hilfswerk zur Bekämpfung der Tuberkulose bei Jugendlichen. Später wurden Kindergärten, Jugendherbergen und eine Zeitlang das Kinderdorf Pestalozzi gefördert. Seit 1931 gibt es die SJW-Hefte, seit 1954 die Robinsonspielplätze und heute auch viele Ferienpass-Aktionen.
Andreas Panzeri
Die Auswahl der Promis erfolgte so, dass ein optimaler Mix aus unterschiedlichen Altersklassen in den Bereichen Wirtschaft, Politik, Sport und Kunst entstanden ist und somit auf die verschiedenen Zielgruppen unterschiedlich wirkt. Natürlich spielen alle Persönlichkeiten gratis mit. Begleitet wird die nationale Plakatkampagne von unterschiedlichen Dialogmedien wie Mailings, Response-Flyer im ÖV-Netz und einer eigens erstellten Landing Page.
Vom Erlös fliessen 90 Prozent in lokale Projekte, dort, wo die Marken verkauft werden. Mit 10 Prozent werden nationale Ideen wie die Telefonberatung 147 oder www.147.ch unterstützt. Pro Juventute kann 2012 ihr 100-jähriges Bestehen feiern. Gegründet wurde das Hilfswerk zur Bekämpfung der Tuberkulose bei Jugendlichen. Später wurden Kindergärten, Jugendherbergen und eine Zeitlang das Kinderdorf Pestalozzi gefördert. Seit 1931 gibt es die SJW-Hefte, seit 1954 die Robinsonspielplätze und heute auch viele Ferienpass-Aktionen.
Andreas Panzeri
