Nachhaltige Verpackungen: Mit den Augen des Designers
MK Wie lassen sich aus Ihrer Sicht Verpackungen entwickeln, die möglichst wenig Abfall verursachen?
JEAN JACQUES SCHAFFNER An die Verpackungen werden immer mehr Anforderungen gestellt – Isolation, Schlagschutz, Lichtschutz und vieles mehr. Ausgenommen ist das Luxussegment, bei dem es hauptsächlich um Markenpräsentation und Ästhetik geht.Die Gestaltung einer Verpackung richtet sich zuerst nach den Anforderungen des Kunden und des Produktes. So gesehen hat es der Konsument in gewisser Weise selbst in der Hand, seine multiplen Anforderungen zu hinterfragen. Wir als Designer betrachten deshalb jede Anforderung von Neuem. Was ist ein Muss und worauf kann verzichtet werden, damit das Produkt am POI trotzdem punktet.Wir alle wollen und können nicht auf Verpackungen verzichten. Daher ist die Möglichkeit der Wiederverwertung zentral. Da gibt es unserer Meinung nach noch einiges zu tun. Dazu gehören gut trennbare Verbundmaterialien und ein funktionierendes Kunststoffrecycling, welches nicht nur PET miteinbezieht.Darüber hinaus liegt es im Interesse aller Partner, dass bei der Verpackungsentwicklung darauf geachtet wird, dass der Materialeinsatz so klein wie möglich ist. Anschliessend steht die Wiederverwendbar- oder Wiederverwertbarkeit im Vordergrund.
MK Wie lassen sich trotz Kostendruck attraktive Verpackungen entwickeln und produzieren, die ihren Zweck erfüllen? Ist das überhaupt möglich?
SCHAFFNER Dazu habe ich zwei Antworten. Erstens: Ja, mit Innovation und Kreation sind neue und spannende Lösungen immer möglich. Allerdings nur dann, wenn der Kunde und der Produzent bereit sind, grundsätzlich an ihrer Verpackung etwas verändern zu wollen. Aber die Hauptaufgabe bleibt, mit welchen Mitteln auch immer, am POI zu überzeugen – Kostendruck hin oder her.Zweitens: In der Schweiz haben wir nebst der Mehrsprachigkeit ein spezielles Problem. Unsere kleinen Auflagen verhindern meist eine neue Verpackungsform oder neue Materialien. Geringe Stückzahlen sind ein Designkiller. Damit müssen wir leben. Ein Lichtblick am Horizont ist der digitale Verpackungsdruck, der auch Kleinauflagen bezahlbar macht.
MK Welche Anforderungen definieren die Materialwahl?
SCHAFFNER Auch bei dieser Frage müssen wir als Designer Verpackungen in zwei Gruppen aufteilen: Gebinde, die nur schön sein sollen, und solche, bei denen die Verpackung eine wichtige Funktion zu erfüllen hat.Schönes Design zu machen ist für einen Profi kein Problem. Die Materialwahl ist wichtig, anschliessend kann man sich auf die Markenbotschaft und das zu verpackende Produkt konzentrieren.Ganz anders stellt sich die Aufgabenstellung bei Produkten, die einen spezifischen Schutz benötigen.Die Frage nach neuen Materialien wird deshalb hauptsächlich von der Industrie beantwortet werden müssen. Sie ermöglicht mit neuen Lösungen die Umsetzung zukunftsgerichteter Ideen.
M&K Welche Faktoren sind entscheidend, ob eine Verpackung aufwendig oder kostengünstig entwickelt und produziert wird?
SCHAFFNER Betrachtet man eine Verpackung nicht unter dem Aspekt der Funktionalität, dann stellt man fest, dass es am POI mehr denn je um Aufmerksamkeit, Markenpräsenz und um Markenpositionierung geht. Unser Kunde will nicht nur ein einzelnes Produkt entwerfen lassen. Er will seine Marke und somit auch sein Sortiment optimal und besser als die Konkurrenz positionieren. Der Entscheid darüber, wie dies erreicht werden kann, hat also nicht nur mit Kosten zu tun, sondern hauptsächlich mit dem Design.Jean-Jacques Schaffner ist Mitbegründer der Design – und Kommunikations-agentur Schaffner & Conzelmann AG in Basel. Als solcher konzentriert sich seine Tätigkeit auf strategische Beratung und auf die Konzeption der umzusetzenden Kommunikationsaufgaben. Zudem leitet er das hauseigene Fotostudio, schreibt Texte, Vorträge und Artikel und ist Mitglied vieler internationaler Designjurys. Er sieht seine Hauptaufgabe in der konstanten Innovation.
