Mit Express auf den Boulevard

Die von der Tamedia geplante Umwandlung des ZürichExpress in eine Pendlerzeitung ist weiter gediehen als bislang vermutet.Das lässt jedenfalls ein dreiseitiges, die Initialen von Unternehmenssprecher Peter Hartmeier tragendes «Argumentarium» der Geschäftsleitung vermuten, welches der WerbeWoche vorliegt.Darin wird das Projekt, das nun «Express» heisst, als unternehmerisch und verlegerisch notwendig bezeichnet. Zur Begründung heisst es, dass das Businessmodell des ZürichExpress seit dem Markteintritt von 20 Minuten nicht mehr funktioniere. Dennoch sei der «Express keine billige Gratiszeitung, sondern nach den Massstäben einer urbanen Komplettzeitung gemacht». Und: «Mit dem neuen Produkt werden wir das ohnehin nicht zutreffende ältliche Image des ZürichExpress endgültig abstreifen.» Wie die mit 40 Prozent am Amtsblatt der Limmatmetropole beteiligte NZZ zu dessen Boulevardisierung steht, findet in dem Rechtfertigungsschreiben freilich keine Erwähnung.
Projektleiter Marius Hagger, der pikanterweise zugleich das interne Sparprogramm «Focus» verantwortet, bestritt auf Nachfrage der WerbeWoche allerdings, dass die Tamedia-Pendlerzeitung schon abgesegnet sei. Die zuständigen Gremien entschieden erst Ende Jahr, beschwichtigte er. Bei dem Papier handle es sich lediglich um eine Vorabinformation für wichtige Tamedia-Kunden. Nach Informationen der WerbeWoche wurde das «Argumentarium» jedoch bereits letzte Woche der Redaktion des ZürichExpress präsentiert. Dabei hiess es explizit, der Start – notabene im Tabloidformat – solle so schnell wie möglich er-folgen. (oc)