Medien- und Unterhaltungsbranche stark gewachsen
Einer PWC-Studie zufolge ist die Schweizer Medien- und Unterhaltungsbranche im letzten Jahr um 3,8 Prozent gewachsen. Damit verzeichnet sie ein grösseres Wachstum als der Rest der Schweizer Wirtschaft.
Insgesamt gaben Konsumenten 13 Milliarden Franken für Medien und Unterhaltung aus. Der Schweizer Markt wuchs damit im vergangenen Jahr stärker als noch 2013 (+2,7 Prozent). Und die Aussichten bleiben offenbar intakt: Für das laufende Jahr ist gemäss der Studie von PWC Schweiz mit einem Wachstum von 2,2 Prozent auf 13,3 Milliarden Franken zu rechnen.
Im laufenden Jahr würden der TV- und der Printmarkt am meisten unter dem starken Franken leiden, heisst es in einer Mitteilung des Unternehmens vom Freitag. Bei Kino, Kinowerbung sowie dem Geschäft mit Filmen (Filmed Entertainment) sei weiterhin mit einem Rückgang zu rechnen, aber die digitalen Umsätze dürften ansteigen. Auch für die folgenden Jahre gehen die Berater von einer jährlichen Wachstumsrate von 2,2 Prozent aus. 2019 dürfte der Umsatz damit auf 14,6 Milliarden Franken ansteigen.
Da den Nutzern der Konsum von Inhalten deutlich wichtiger sei, als diese zu besitzen, seien Plattformen, die Inhalte zusammenziehen, Streaming- und Abonnement-Modelle weiter auf dem Vormarsch, stellt die Studie fest. Die Produzenten der Inhalte – ob Spiele, Filme, Musik, Zeitungsartikel oder Magazinbeiträge – rücken laut PWC dadurch in den Hintergrund und müssen ihre Marktposition neu finden. Für die Medienunternehmen bedeute dies, dass mit jedem Digitalisierungsschub die formatübergreifende Konkurrenz wachse – vor allem auch aus branchenfremden Bereichen.
Vernetzung ist laut dem Beratungsunternehmen der Schlüssel zur Weiterentwicklung der gesamten Branche und bietet für die bestehenden Plattformen gewaltiges Potenzial – medienübergreifend und auf allen Geräten. Spiele, Musik, Filme, Artikel aus verschiedensten Zeitungen und Magazinen, zugänglich auf einer Plattform, sind momentan die bevorzugte Art der Mediennutzung.
