Mediaagenturen: BSW verweist auf Branchengrundsätze
Der BSW engagiert sich in der neu gegründeten Arbeitsgruppe zum Mediageschäft und unterstreicht die Wichtigkeit der Branchengrundsätze. Geschäftsführer Walter Merz ist nicht einverstanden mit dem Vorwurf, die Objektivität und Neutralität sei bei den Mediaagenturen nicht gegeben. Der Verband hofft nun auf konstruktive Lösungen.
SW-Präsident Carlo Schmid sorgte am Freitag mit kritischen Worten über das Mediageschäft für Aufsehen. Wie stellt sich der Verband der führenden Werbe- und Kommunikationsagenturen der Schweiz (BSW), dem auch einige der führenden Mediaagenturen angehören, zu den Vorwürfen? «Wir haben Branchengrundsätze für die Mediaagenturen, die unsere Haltung verdeutlichen», erklärte Geschäftsführer Walter Merz auf Anfrage der Werbewoche. Das im Jahr 2005 verabschiedete Papier hält die Arbeitsgrundlagen für Agenturevaluation, Leistungsprofil und Honorierung fest. Schmid erklärte allerdings am Tag der Werbung, dass namentlich der BSW-Grundsatz, wonach alle Kommissionen und Rabatte dem Kunden erstattet werden, nicht mehr immer eingehalten werde. «Dazu kann ich zwei Dinge sagen», fuhr Merz fort. «Erstens kann es zwischen Auftraggebern und Agenturen Vereinbarungen geben. Diese besagen vielleicht, dass die Agentur ein geringeres Honorar erhält, dafür die Kommissionen behalten darf. Das muss aber vertraglich geregelt sein», so Merz. «Zweitens kommen mir immer wieder Gerüchte zu Ohren, wonach es Unregelmässigkeiten gebe. Wenn ich nachfrage, will sich jedoch niemand dazu äussern. Solange nicht jemand konkret sagt, um wen und was es sich handelt, existieren die Unregelmässigkeiten für mich nicht.» Natürlich sei nicht auszuschliessen, dass einzelne Medien Kickbacks gewähren, von denen der Auftraggeber nichts wisse. Das aber seien eher Einzelfälle, so Merz.
«Anderes System als in Deutschland» Die Befürchtung von Carlo Schmid, dass es zu Gerichtsfällen wie in Deutschland kommen könnte, weist der BSW-Geschäftsführer zurück: «Das System ist ganz anders bei uns. Bei uns kaufen die Agenturen nicht als Broker Medien ein, sondern buchen nach Auftrag. Das ist ein Unterschied. Veruntreuungen wie im Fall Ruzicka kann es deshalb bei uns gar nicht geben.» Dass Agenturen Freespace von den Medien erhalten, gebe es wohl auch in der Schweiz, doch dies müsse deklariert sein und den Auftraggebern zugute kommen.
Ebenfalls nicht ganz einverstanden ist Merz mit dem Vorwurf, die Objektivität und Neutralität sei bei den Mediaagenturen nicht gegeben. «Objektivität per se gibt es natürlich sowieso nicht. Wenn drei Agenturen Mediapläne erstellen, werden diese unterschiedlich ausfallen – je nach Gewichtung und Vorlieben der Agenturen.» Die Neutralität dagegen sei gegeben, da Agenturen nicht zu den Medienhäusern gehörten.
Von Carlo Schmids Worten am Tag der Werbung war Merz nicht überrascht: «Man hört ja immer wieder entsprechende Vorwürfe. Bekannt war auch, dass SWA-Präsident Gérard Stalder den Mediaagenturen gegenüber skeptisch ist und ihnen teilweise unterstellt, sie würden nicht sauber arbeiten.» Für den BSW sei aber klar, dass die Branchengrundsätze eingehalten werden. Merz hofft, dass in der gebildeten Arbeitsgruppe mit offenen Karten gespielt werde und dort konstruktive Lösungen erzielt würden. Auch der BSW ist übrigens in der Gruppe vertreten, nämlich mit Peter Leutenegger von Draftfcb. Als Vertreter der Mediaagenturen sollen nach Absprache mit der Schweizer Werbung voraussichtlich Urs Schneider (mediaschneider) und Christof Kaufmann (OMD Schweiz) Einsitz nehmen.
Carole Scheidegger
«Anderes System als in Deutschland» Die Befürchtung von Carlo Schmid, dass es zu Gerichtsfällen wie in Deutschland kommen könnte, weist der BSW-Geschäftsführer zurück: «Das System ist ganz anders bei uns. Bei uns kaufen die Agenturen nicht als Broker Medien ein, sondern buchen nach Auftrag. Das ist ein Unterschied. Veruntreuungen wie im Fall Ruzicka kann es deshalb bei uns gar nicht geben.» Dass Agenturen Freespace von den Medien erhalten, gebe es wohl auch in der Schweiz, doch dies müsse deklariert sein und den Auftraggebern zugute kommen.
Ebenfalls nicht ganz einverstanden ist Merz mit dem Vorwurf, die Objektivität und Neutralität sei bei den Mediaagenturen nicht gegeben. «Objektivität per se gibt es natürlich sowieso nicht. Wenn drei Agenturen Mediapläne erstellen, werden diese unterschiedlich ausfallen – je nach Gewichtung und Vorlieben der Agenturen.» Die Neutralität dagegen sei gegeben, da Agenturen nicht zu den Medienhäusern gehörten.
Von Carlo Schmids Worten am Tag der Werbung war Merz nicht überrascht: «Man hört ja immer wieder entsprechende Vorwürfe. Bekannt war auch, dass SWA-Präsident Gérard Stalder den Mediaagenturen gegenüber skeptisch ist und ihnen teilweise unterstellt, sie würden nicht sauber arbeiten.» Für den BSW sei aber klar, dass die Branchengrundsätze eingehalten werden. Merz hofft, dass in der gebildeten Arbeitsgruppe mit offenen Karten gespielt werde und dort konstruktive Lösungen erzielt würden. Auch der BSW ist übrigens in der Gruppe vertreten, nämlich mit Peter Leutenegger von Draftfcb. Als Vertreter der Mediaagenturen sollen nach Absprache mit der Schweizer Werbung voraussichtlich Urs Schneider (mediaschneider) und Christof Kaufmann (OMD Schweiz) Einsitz nehmen.
Carole Scheidegger
