Media Focus: Rekord für Werbedruck in 2006
Noch nie wurde soviel klassische Werbung geschaltet wie im Jahr 2006. Mit einem Zuwachs von 8.5 Prozent gegenüber dem Vorjahr wurde auch der bisherige Spitzenjahrgang 2000 überflügelt.
Noch nie wurde soviel klassische Werbung geschaltet wie im Jahr 2006. Mit einem Zuwachs von 8.5 Prozent gegenüber dem Vorjahr wurde auch der bisherige Spitzenjahrgang 2000 überflügelt, wie Media Focus am Montag bekannt gab. Bemerkenswert am Resultat des Jahres 2006 sei nicht nur der Zuwachs an sich. Zum ersten Mal seit über zehn Jahren gewinne die Mediengruppe Tageszeitungen an Marktanteil und sei gleichzeitig der wichtigste Treiber der Gesamtmarktentwicklung. Die Internetwerbung vermochte um beinahe 44 Prozent zuzulegen, jedoch fällt das beinahe 15 Prozent-Plus der Tageszeitungen erheblich stärker ins Gewicht. Neben der Werbung in Internet und Tageszeitungen konnte auch die Fernsehwerbung um gut 10 Prozent zulegen. Die anderen Mediengruppen – mit Ausnahme von Teletext – legten ebenfalls zu, wenn auch etwas in bescheidenerem Rahmen. Im Jahr 2006 legten von den 18 Media Focus-Schlüsselmärkten 17 zu. Einzig die Werbung für Tabakwaren ging zurück und dies gleich um beinnahe 25 Prozent. Die Zigarettenfirmen reagieren damit auf zunehmende Werbeverbote einerseits und die verschiedenen Kampagnen gegen das Rauchen andererseits. Folgende Schlüsselmärkte legten im 2006 am stärksten zu: Energie (+35.5%), Finanzen (+21.6%), Unterhaltungselektronik (+13.7%), Haushaltartikel und –geräte (+13.6%), Einrichtung/Möbel (+12.5), Verkehr (+11.8%) und Fahrzeuge (+11.6%).
Unter den 30 grössten Werbetreibenden des Jahres 2006 herrscht kaum Dynamik. Nur gerade drei Firmen kamen 2006 hinzu. Neu unter den Top 30 sind Aldi Suisse, Coca-Cola Beverages und die Zürich Versicherung. Nicht mehr dabei sind 2006 Swisslos, Hyundai und Philip Morris. Die Rangliste wird unangefochten angeführt von Migros und Coop, gefolgt von der Swisscom, L Oréal und Procter & Gamble. Die 30 grössten Werbetreibenden der Schweiz stellen zusammen über 36 Prozent der gesamten Werbeinvestitionen in die klassischen Werbemedien dar.
Media Focus misst und erfasst seit 1990 in der Schweiz die Brutto-Werbeinvestitionen in den klassischen Werbemedien Print (Zeitungen/Zeitschriften), Fernsehen, Radio, Plakat, Kino, Teletext und Internet. Media Focus ist ein Joint Venture der beiden global tätigen Marktforschungsunternehmen IHA-GfK AG und ACNielsen SA/Nielsen Media Research.
Unter den 30 grössten Werbetreibenden des Jahres 2006 herrscht kaum Dynamik. Nur gerade drei Firmen kamen 2006 hinzu. Neu unter den Top 30 sind Aldi Suisse, Coca-Cola Beverages und die Zürich Versicherung. Nicht mehr dabei sind 2006 Swisslos, Hyundai und Philip Morris. Die Rangliste wird unangefochten angeführt von Migros und Coop, gefolgt von der Swisscom, L Oréal und Procter & Gamble. Die 30 grössten Werbetreibenden der Schweiz stellen zusammen über 36 Prozent der gesamten Werbeinvestitionen in die klassischen Werbemedien dar.
Media Focus misst und erfasst seit 1990 in der Schweiz die Brutto-Werbeinvestitionen in den klassischen Werbemedien Print (Zeitungen/Zeitschriften), Fernsehen, Radio, Plakat, Kino, Teletext und Internet. Media Focus ist ein Joint Venture der beiden global tätigen Marktforschungsunternehmen IHA-GfK AG und ACNielsen SA/Nielsen Media Research.
