Media Focus : record d'impression publicitaire en 2006
Jamais autant de publicités classiques n'avaient été diffusées qu'en 2006. Avec une hausse de 8,5 % par rapport à l'année précédente, cette année a même dépassé le record précédent, établi en 2000 .
Jamais autant de publicité classique n'a été diffusée qu'en 2006. Avec une croissance de 8,5 pour cent par rapport à l'année précédente, l'année 2000, qui était jusqu'à présent la meilleure, a également été dépassée, comme l'a annoncé Media Focus lundi. Le résultat de l'année 2006 n'est pas seulement remarquable par sa croissance en soi. Pour la première fois depuis plus de dix ans, le groupe de médias quotidiens a gagné des parts de marché et est en même temps le principal moteur de l'évolution globale du marché. La publicité sur Internet a progressé de près de 44 %, mais l'augmentation de près de 15 % des quotidiens est nettement plus importante. Outre la publicité sur Internet et dans les quotidiens, la publicité télévisée a également progressé de plus de 10 %. Les autres groupes de médias - à l'exception du télétexte - ont également progressé, mais de manière plus modeste. En 2006, 17 des 18 marchés clés de Media Focus ont progressé. Seule la publicité pour les produits du tabac a reculé, et ce de près de 25%. Les cigarettiers réagissent ainsi à l'augmentation des interdictions de publicité d'une part et aux différentes campagnes contre le tabagisme d'autre part. Les marchés clés suivants ont connu la plus forte croissance en 2006 : Energie (+35.5%), Finance (+21.6%), Electronique grand public (+13.7%), Articles et appareils ménagers (+13.6%), Aménagement/Mobilier (+12.5), Transports (+11.8%) et Véhicules (+11.6%).
Parmi les 30 plus grands annonceurs de l'année 2006, il n'y a guère de dynamisme. Seules trois entreprises sont venues s'ajouter en 2006. Les nouveaux venus dans le top 30 sont Aldi Suisse, Coca-Cola Beverages et Zurich Assurance. Swisslos, Hyundai et Philip Morris ne font plus partie du classement 2006. Le classement est mené sans conteste par Migros et Coop, suivis de Swisscom, L Oréal et Procter & Gamble. Les 30 plus grands annonceurs de Suisse représentent ensemble plus de 36% du total des investissements publicitaires dans les médias publicitaires classiques.
Depuis 1990, Media Focus mesure et saisit en Suisse les investissements publicitaires bruts dans les médias publicitaires classiques que sont la presse (journaux/magazines), la télévision, la radio, l'affichage, le cinéma, le télétexte et Internet. Media Focus est une joint-venture des deux entreprises d'études de marché actives au niveau mondial IHA-GfK AG et ACNielsen SA/Nielsen Media Research.
Parmi les 30 plus grands annonceurs de l'année 2006, il n'y a guère de dynamisme. Seules trois entreprises sont venues s'ajouter en 2006. Les nouveaux venus dans le top 30 sont Aldi Suisse, Coca-Cola Beverages et Zurich Assurance. Swisslos, Hyundai et Philip Morris ne font plus partie du classement 2006. Le classement est mené sans conteste par Migros et Coop, suivis de Swisscom, L Oréal et Procter & Gamble. Les 30 plus grands annonceurs de Suisse représentent ensemble plus de 36% du total des investissements publicitaires dans les médias publicitaires classiques.
Depuis 1990, Media Focus mesure et saisit en Suisse les investissements publicitaires bruts dans les médias publicitaires classiques que sont la presse (journaux/magazines), la télévision, la radio, l'affichage, le cinéma, le télétexte et Internet. Media Focus est une joint-venture des deux entreprises d'études de marché actives au niveau mondial IHA-GfK AG et ACNielsen SA/Nielsen Media Research.
