Media Focus: Leichte Aufwärtsbrise im August
Der Werbemarkt spürt eine leichte Aufwärtsbrise: Mit einem Werbedruck von 314,1 Millionen Bruttofranken verzeichnet der Werbemonat August im Vergleich zum Vorjahr ein Plus von 0,8 Prozent.
Damit legt der Werbemarkt das erste Mal seit vier Monaten wieder leicht zu. Die ersten acht Monate des Jahres weisen jedoch kumuliert einen Werbedruck von 2‘987,6 Millionen Bruttofranken aus, was einem Minus von 0,4 im Vorjahresvergleich entspricht. Dies geht aus der Statistik des Marktforschungsunternehmens Media Focus vom Mittwoch hervor.
Erfrischender Werbedruck bei hohen Temperaturen
Langanhaltend heisses Sommerwetter veranlasst die Getränkebranche dazu, werblich Druck zu machen. Mit 16 Millionen Bruttofranken wurde 30,1 Prozent mehr in Werbung investiert als im Vorjahresmonat. Zu den Top 5 Werbetreibenden der Branche zählen im August Coca-Cola Schweiz, die Coop-Gruppe Genossenschaft, Feldschlösschen Getränke, der Migros Genossenschaftsbund sowie Rivella. Am höchsten fällt der Werbedruck mit rund 8,5 Millionen Franken für alkoholfreie Getränke aus. An der Spitze der meistbeworbenen Produkte steht Nestea Ice Tea, für das ein Wer-bedruck von über einer Million Bruttofranken erzeugt wurde. Unter den Top 10 Produkten über alle Branchen hinweg befindet sich Nestea Ice Tea auf Platz acht. Coca-Cola Schweiz investiert zudem mit knapp einer Million Schweizer Franken fleissig in die Imagewerbung ihrer alkoholfreien Getränke. Insgesamt gehört das Unternehmen zu den Top 10 Werbetreibenden über alle Branchen hinweg und rangiert auf Platz sieben.
Energiemarkt gibt Power
Um satte 80,5 Prozent steigert die Branche Energie den Werbedruck im Vergleich zum Vorjahr und investiert 2,4 Millionen Bruttofranken. Die Sonne steht auch im Energiemarkt hoch im Kurs: So hat der Schweizerische Fachverband für Sonnenenergie für das Produkt Swissolar einen Werbedruck von 662‘000 Bruttofranken erzeugt und ist für knapp 30 Prozent des gesamten Werbedrucks der Branche verantwortlich. Damit steht der Fachverband an der Spitze der Werbetreibenden. Zu den Top 3 Werbetreibenden gehören darüber hinaus das Unternehmen Energie 360 Grad und der Verband der Schweizerischen Gasindustrie VSG. Insgesamt verzeichnet die Energiebranche allerdings in den ersten acht Monaten dieses Jahres 16.5 Prozent weniger Werbedruck als im Vorjahr.
Saubere Steigerung des Werbedrucks
Die Branche Reinigen erhöht den Werbedruck im August auf 8,1 Millionen Bruttofranken (+16.7% VJ). Die Werbetrommel wurde insbesondere von Reckitt Benckiser (Schweiz), Procter & Gamble Switzerland Sarl sowie Henkel & CI gerührt. Die Werbetreibenden investierten jeweils mehr als eine Million Bruttofranken in verschiedene Produkte, Reckitt Benckiser sogar einen zweistelligen Millionenbetrag. Mit einer Steigerung des Werbedrucks um 62 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zählt Reckitt Benckiser zudem zu den Top 10 Werbetreibenden über alle Branchen hinweg und belegt Platz sechs im Ranking. Das meistbeworbene Produkt ist im August Vanish Oxi Action Gold, für das ausschliesslich im TV geworben wurde.
Den ganzen Media Focus Werbemarkt Tren Report Juli 2015 finden Sie hier (PDF).
