Media Focus: leggero rialzo in agosto
Il mercato pubblicitario registra una leggera ripresa: con un volume pubblicitario pari a 314,1 milioni di franchi lordi, il mese di agosto registra un aumento dello 0,8% rispetto all’anno precedente.
È la prima volta in quattro mesi che il mercato pubblicitario registra un leggero aumento. Tuttavia, i primi otto mesi dell'anno mostrano una stampa pubblicitaria cumulativa di 2.987,6 milioni di franchi lordi, che corrisponde a un meno 0,4 rispetto all'anno precedente. Questo emerge dalle statistiche della società di ricerche di mercato Media Focus di mercoledì.
Rinfrescare la stampa pubblicitaria ad alte temperature
La lunga durata del caldo estivo spinge l'industria delle bevande a spingere sulla pubblicità. Con 16 milioni di franchi lordi, è stato investito in pubblicità il 30,1% in più rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Tra i primi 5 inserzionisti del settore ad agosto figurano Coca-Cola Svizzera, la Cooperativa Gruppo Coop, Feldschlösschen Beverages, la Cooperativa Migros e Rivella. La pressione pubblicitaria è maggiore per le bevande analcoliche, con circa 8,5 milioni di franchi svizzeri. In cima alla lista dei prodotti più pubblicizzati c'è il tè freddo Nestea, per il quale è stata generata una stampa pubblicitaria di oltre un milione di franchi lordi. Tra i 10 prodotti più pubblicizzati in tutti i settori, Nestea Ice Tea si trova all'ottavo posto. Anche Coca-Cola Svizzera sta investendo molto nella pubblicità d'immagine delle sue bevande analcoliche, con quasi un milione di franchi svizzeri. Nel complesso, l'azienda è tra i primi 10 inserzionisti di tutti i settori e si colloca al settimo posto.
Il mercato dell'energia dà potere
Il settore energetico ha aumentato la stampa pubblicitaria di ben l'80,5% rispetto all'anno precedente, investendo 2,4 milioni di franchi lordi. Il sole è molto popolare anche nel mercato dell'energia: l'Associazione Svizzera per l'Energia Solare, ad esempio, ha generato una pressione pubblicitaria di 662.000 franchi lordi per il prodotto Swissolar ed è responsabile di quasi il 30% della pressione pubblicitaria totale del settore. Ciò pone l'associazione di categoria in cima alla lista degli inserzionisti. Tra i primi tre inserzionisti figurano anche la società Energie 360 Grad e l'Associazione svizzera dell'industria del gas VSG. Complessivamente, tuttavia, nei primi otto mesi di quest'anno il settore energetico ha registrato una pressione pubblicitaria inferiore del 16,5% rispetto all'anno precedente.
Aumento netto della pressione pubblicitaria
L'industria delle pulizie ha aumentato la stampa pubblicitaria in agosto a 8,1 milioni di franchi svizzeri lordi (+16,7% PY). La pubblicità è stata battuta in particolare da Reckitt Benckiser (Svizzera), Procter & Gamble Switzerland Sarl e Henkel & CI. Gli inserzionisti hanno investito ciascuno più di un milione di franchi lordi in vari prodotti, Reckitt Benckiser addirittura una cifra a due cifre. Con un aumento del 62% della stampa pubblicitaria rispetto all'anno precedente, Reckitt Benckiser è anche uno dei primi 10 inserzionisti in tutti i settori, posizionandosi al sesto posto. Il prodotto più pubblicizzato in agosto è stato Vanish Oxi Action Gold, pubblicizzato esclusivamente in TV.
È possibile trovare l'intero Rapporto Media Focus Advertising Market Tren luglio 2015 qui (PDF).
