McKronenhalle

Wer bis jetzt ein echtes Züri-Gschnätzlets geniessen wollte, hat in der Geburtsstadt dieses Menüs mit Vorliebe das Traditionslokal Kronenhalle aufgesucht. Wer es etwas schneller mag, kann seine Leibspeise in diesen Wochen auch bei McDonald’s finden.

Jeden Herbst gibts bei McDonald’s die Schweizer Wochen mit Sandwiches aus herzhaften ländlichen Schweizer Spezialitäten. Die diesjährige nationale Kampagne bringt während des Promotionszeitraums im Oktober und im November den McRaclette für Käseliebhaber und als Premieren den edlen McZüri, inspiriert vom Züri-Gschnätzlets und erstmals in der Geschichte von McDonald’s mit echtem Kalbfleisch zubereitet. Als Beilage gibt es e b e n s o schweizerisch Rö s t i .

Dazu steht auf der Karte der McGrillschnägg mit einer «anständigen Schweinswurst ». Alle drei Sandwiches wurden in der Schweiz entwickelt und kreiert. Das spiegelt sich auch in der Werbung der langjährigen Hausagentur TBWA Zürich. In den TV-Spots, produziert von Pumpkinfilm, geht alles ein wenig anders zu und her, als man es gewohnt ist. «Irgendwie ländlicher», meint CD Thomas Ammann. Die Produktion der Filme fand «selbstverständlich in der Schweiz statt», schwört Account Director Remo Christen auf die einheimische Qualität. Trotzdem – oder gerade deswegen – hat die neue Kampagne ihre Wellen bis in die USA werfen können. In der Online-Ausgabe der Chicago Tribune wurden die neuen Spezialitäten aus der Schweiz mit einem Gourmet-Tipp gefeiert unter der Headline «Swiss get McDonald’s First Veal Burger».

Auch für die kommunikativen Kreationen darf TBWA für die Schweiz immer wieder für Premieren sorgen. Der Lead der Kampagne liegt bei der Zürcher Agentur des Netzwerks, die mehrmals pro Jahr eigenständig für den lokalen Markt von McDonald’s arbeiten kann. Zudem darf Zürich regelmässig Kreative aus dem Seefeld zum Arbeiten an neuen Pitches für ganz Europa nach Paris entsenden. Gelungene Ideen werden dann international übernommen und adaptiert.

In der Schweiz kann McDonald’s in diesem Jahr sein 35. Jubiläum feiern. In dieser Zeit ist die Kette auf 151 Restaurants angewachsen. 80 Prozent der Zutaten wird für diese Standorte aus der Schweiz angeliefert, das Fleisch zum Beispiel zu einem grossen Teil von Bell.

Aktuell werden zahlreiche McDonald’s Filialen einem Redesign unterzogen. Vitra- Stühle machen den Groove von Fast Food zur Geschichte. Das Restaurant soll zu einem Treffpunkt werden für alle. Um das zu zeigen, wird auch die Werbung seit zwei Jahren konsequent am POS gefilmt. Andreas Panzeri