Lästige TV-Werbung wirkt

 Lästige Werbekampagnen, die Unmut beim Konsumenten erzeugen, sind gleichzeitig oft die erfolgreichsten. Im Zuge der überwältigenden Werbeflut, mit der die Öffentlichkeit heute überschwemmt wird, neigen Agenturen und Unternehmen nicht selten dazu, bewusst Grenzen zu überschreiten und grundlegende Regeln zu brechen. Häufig entspringen die so genannten Aufreger einem Marketing-Kalkül.«Manchmal ist es so, dass schockierende, vielleicht auch nervende Werbung kurzfristig zielgruppenaktiv Umsatzzahlen oder die Bekanntheit steigert. Ob mittelfristig für das Unternehmensimage, die weitere Produktentwicklung und Positionierung bei anderen Zielgruppen eine positive Wirkung entsteht, wage ich zu bezweifeln», hält Konrad Maric, stellvertretender Obmann des österreichischen Fachverband für Werbung im Interview gegenüber Pressetext kritisch fest. Zudem sei das Attribut «nervig» auch immer subjektiv und werde von den Menschen unterschiedlich wahrgenommen.
Oft kommt es vor, dass gerade schlecht umgesetzte und lästige Werbeschaltungen im TV einen großen Effekt erzielen und sehr vielen Konsumenten im Gedächtnis bleiben. So sind beispielsweise einfach konzipierte Putzmittelwerbungen nahezu jedem TV-Zuschauer ein Begriff. Dass Werbung sympathisch, liebenswert und angenehm gestaltet sein muss, gehöre der Vergangenheit an, meint etwa Richard Huntington, Strategieverantwortlicher bei Saatchi & Saatchi.