Ikea prüft Neuverteilung seines Mediaetats
Internationalen Presseberichten zufolge überprüft das schwedische Möbelhaus Ikea derzeit seinen weltweiten Mediaetat. Das Gesamtvolumen der Werbeaufwendungen wird auf etwa als 220 Millionen Euro geschätzt. Wie Ikea Schweiz bestätigte, betrifft dies auch die hiesige Mediaagentur Mediacom.
Internationalen Presseberichten zufolge überprüft das schwedische Möbelhaus Ikea derzeit seinen weltweiten Mediaetat. Das Gesamtvolumen der Werbeaufwendungen wird auf etwa als 220 Millionen Euro geschätzt. Wie Ikea Schweiz bestätigte, betrifft dies auch die hiesige Mediaagentur Mediacom.
Zurzeit verfügen die WPP-Agenturen Mediaedge CIA und Mediacom über das Budget. Mediacom ist in der Schweiz, in Deutschland und in verschiedenen anderen europäischen Märkten für Ikea tätig. Die Schwesteragentur Mediaedge CIA betreut das Unternehmen unter anderem in Nordamerika. Beide Netzwerke gehören zur Group M, unter deren Dach WPP seine Mediaaktivitäten gesamthaft zusammenfasst.
Gegenüber der Werbewoche relativiert die Schweizer PR-Verantwortliche Sonja Blöchlinger den Vorgang: Die nun durchgeführten Abklärungen würden weltweit im Schnitt etwa alle drei Jahre durchgeführt. Die Prüfung soll spätestens im November abgeschlossen sein. Auf die generelle Marketing- und Werbestrategie in der Schweiz habe der Pitch keinen Einfluss. Die Werbemassnahmen werden auch weiterhin von der Agentur Unikat erarbeitet.
Zurzeit verfügen die WPP-Agenturen Mediaedge CIA und Mediacom über das Budget. Mediacom ist in der Schweiz, in Deutschland und in verschiedenen anderen europäischen Märkten für Ikea tätig. Die Schwesteragentur Mediaedge CIA betreut das Unternehmen unter anderem in Nordamerika. Beide Netzwerke gehören zur Group M, unter deren Dach WPP seine Mediaaktivitäten gesamthaft zusammenfasst.
Gegenüber der Werbewoche relativiert die Schweizer PR-Verantwortliche Sonja Blöchlinger den Vorgang: Die nun durchgeführten Abklärungen würden weltweit im Schnitt etwa alle drei Jahre durchgeführt. Die Prüfung soll spätestens im November abgeschlossen sein. Auf die generelle Marketing- und Werbestrategie in der Schweiz habe der Pitch keinen Einfluss. Die Werbemassnahmen werden auch weiterhin von der Agentur Unikat erarbeitet.
