Goldbach Group: Das Nutzverhalten in elektronischen Medien
Seit Anfang dieses Jahres lässt die Goldbach Group als Vermarkterin elektronischer, digitaler, interaktiver und mobiler Medien sechs Mal pro Jahr die Nutzung der elektronischen Medien erheben. Einbezogen werden TV, Radio, Online, Instore Radio und Adscreen. Auch Aktivitäten in Social Media oder Search, Online-Shopping und -Gaming werden abgefragt.
Nach der Basisbefragung im Februar 2012 erfolgte Ende April die zweite Erhebung. Die Agentur Marketagent.com führt die Befragungen direkt bei 500 web-aktiven Personen zwischen 18 und 65 Jahren in der Deutschschweiz in der Form von Online-Interviews durch. Gefragt wird nach der Mediennutzung sowie Aktivitäten im Internet vom Vortag.
Heute liegen die Resultate der zwei ersten Befragungswellen vor: Eine erste Basisbefragung im Februar und eine Vergleichsbefragung im April 2012. Auffallend ist die Übereinstimmung der zwei Befragungen bei der TV-Nutzung mit rund 79 Prozent. Im Gegensatz dazu reduziert sich die Nutzung von Radio und Online-Zeitungen und -Zeitschriften um rund je 5 Prozentpunkte. Gleiches lässt sich bei den Aktivitäten im Internet sagen, wo sich Social Media mit rund 53 Prozent stabil zeigt, während Suchmaschinen, Online-Spiele und -Shopping Verluste hinnehmen mussten.
Die nächste Befragungswelle wird während der Fussball-Europameisterschaft im Juni durchgeführt und im Juli publiziert. Detaillierte Ergebnisse der Studie «Electronic Footprint» zu den einzelnen Medien und Aktivitäten sowie demografische Merkmale stellt die Goldbach Group im Goldbachguide.ch zur Verfügung.
