Gruppo Goldbach: Il comportamento degli utenti nei media elettronici
Dall'inizio di quest'anno, il Gruppo Goldbach, in qualità di marketer di media elettronici, digitali, interattivi e mobili, ha effettuato un sondaggio sull'uso dei media elettronici sei volte l'anno. Sono inclusi TV, radio, online, radio nei negozi e schermo pubblicitario. Vengono analizzate anche le attività sui social media o di ricerca, gli acquisti online e i giochi.
Dopo il sondaggio di base di febbraio 2012, il secondo si è svolto alla fine di aprile. L'agenzia Marketagent.com conduce i sondaggi direttamente con 500 persone attive sul web tra i 18 e i 65 anni nella Svizzera tedesca sotto forma di interviste online. Viene chiesto loro l'uso dei media e le attività su Internet del giorno precedente.
Sono ora disponibili i risultati delle prime due ondate dell'indagine: Una prima indagine di base a febbraio e un'indagine comparativa ad aprile 2012. È sorprendente che le due indagini concordino sull'uso della TV, pari a circa il 79%. Al contrario, l'uso della radio e di giornali e riviste online si riduce di circa 5 punti percentuali ciascuno. Lo stesso si può dire per le attività su Internet, dove i social media sono rimasti stabili intorno al 53%, mentre i motori di ricerca, i giochi online e gli acquisti online hanno subito perdite.
Il prossimo sondaggio sarà condotto durante il Campionato europeo di calcio a giugno e pubblicato a luglio. I risultati dettagliati dello studio "Electronic Footprint" sui singoli media e sulle attività, nonché sulle caratteristiche demografiche, sono presentati dal Gruppo Goldbach nel documento Goldbachguide.ch disponibile.
