GfK expandiert und richtet sich neu aus

Das deutsche Marktforschungsunternehmen
GfK Gruppe seine Präsenz in Lateinamerika aus. Es beteiligt sich
mit 51 % am Marktforscher Merc in Mexiko und mit 80 % an KleimanSygnos
in Argentinien. Beteiligungen bestheen bereits in Brasilien und Chile. Mit dieser Expansion und der Erweiterung des Angebots
auf die Geschäftsfelder Custom Research, Retail and Technology und
in Kürze auch Health Care will sich GfK eine starke Geschäftsbasis schaffen.
Der
Marktforscher definierte laut Communiqué ausserdem mit einer
sogenannten „5 Star
Initiative“ fünf Ziele, nach denen die Unternehmensaktivitäten in den
nächsten fünf Jahren ausgerichtet werden: Das
Dienstleistungsangebot soll um Beratungsleistungen für das
Topmanagement in den Bereichen innovative
Marktforschungsansätze und strategische Marketingentscheidungen
erweitert werden. Zweitens wird angestrebt, die weltweite Nummer 3 der
Branche zu werden. Drittens möchte die GfK ihr weltweites Netzwerk
ausdehnen
und eigene Unternehmen in allen „in wirtschaftlicher und
marktforscherischer Hinsicht relevanten Ländern“ aufbauen. Die GfK wird
sich viertens auch weiterhin als
Full-Service-Marktforschungsunternehmen behaupten. Und fünftens werden
die finanziellen Erwartungen der GfK für die
nächsten fünf Jahre definiert. Der Umsatz soll sich möglichst stark der
1,5-Milliarden-Euro-Marke nähern, die Marge zwischen 13 und 15 %
liegen.