Generika-Werbekampagne von Werbeanstalt Schweiz

Die Kampagne der Novartis-Tochter Sandoz,
die sich auf Generika spezialisiert hat, zielt darauf ab, zu
informieren und allfällige Vorurteile gegenüber Generika abzubauen.
Dazu werden auf der strategischen Ebene mit einem TV-Spot Vorurteile
thematisiert und in Vergleich mit der heitigen Generika-Marktsituation
gebracht, auf der taktischen Ebene erfahre man detailliert die
Leistungsmerkmale der Generika-Medikamente. Ärzte und Apotheker, die
seit dem 1.1.2006 durch den höheren Selbstbehalt einen Anreiz haben,
Generika zu verschreiben, sind in die Kampagne als Vertrauenspersonen
clever integriert, heisst es in einer Mitteilung. Die
gesamtschweizerische Kampagne umfasst neben dem TV-Spot F200- und
F12-Plakate, Anzeigen sowie eine mehrwöchige Werbepräsenz am POS in
Apotheken.