Gelber Güterstrom
Logistik I PostLogistics strebt auch bei den integrierten Logistiklösungen eine Topposition an. LGK liefert die Kampagne dazu.
überdurchschnittlich rasch. Bei der zunehmend global vernetzten
Wirtschaft, die immer effizientere Prozesse in den Warenflüssen
erfordert, ist diese Entwicklung genauso wenig überraschend wie die der
Konzentrationsbewegung unter den Logistikunternehmen. Trotzdem zählt
die Branche noch gegen 300 Firmen in der Spedition und Logistik.
Allerdings sind es vor allem die Grossbetriebe, die vom Boom im
schweizerischen Import und vor allem Export profitieren.
Ohne zu übertreiben kann der nationale Logistikmarkt sich als eine der
zentralen Konjunkturstützen bezeichnen – mit nahezu vier Prozent am
Bruttoinlandprodukt, 26000 Beschäftigten und einem Umsatz von über 17
Milliarden Franken.
Potentes Mauerblümchen
Zu den wichtigsten Branchenplayers der Materialwirtschaft gehört die
Post, die sich vom reinen Transporteur immer ausgeprägter zu einer
umfassenden Dienstleisterin mit integrierten Logistiklösungen
entwickelt. Zwar ist sie mit einem Umsatz von rund 1,2 Mia Franken und
rund 5500 Mitarbeitenden das grösste Logistikunternehmen der Schweiz.
Auch unterhält sie das dichteste Logistiknetzwerk der Schweiz. Bloss:
Dieser Umstand ist bisher nur Branchenkennern bekannt – und – weit
brisanter, der Wettbewerb wird härter werden. Um langfristig die
Bekanntheit und Konkurrenzfähigkeit zu steigern, vereinfacht die Post
ihre Firmenstruktur und bündelt ExpressPost, PaketPost und die
güterlogistischen Leistungen unter der Marke PostLogistics.
Das macht allein schon deshalb Sinn, weil PostLogistics Branchentrends
mitmacht und sich auch auf anspruchsvolle Dienstleistungen mit
transparenten Konditionen spezialisiert hat. So zum Beispiel im
Materialmanagement für Spitäler, im Flottenmanagement, in
Werttransporten sowie im Waren- und Informationsfluss im gesamten
Reparaturprozess mit webbasierten IT-Lösungen. Auch auf kommunikativer
Ebene ist die Bündelung der logistischen Kompetenzen unter einer Marke
nachvollziehbar, kann diese doch einheitlicher, einfacher und
transparenter auftreten.
Harmonisierter Werbeauftritt
Die Berner Agentur LangGysiKnoll (LGK), bisherige Etathalterin der
PaketPost und der ExpressPost, durfte nicht zuletzt dank ihrer langen
Erfahrung auch bei der Einführung der neuen Leistungsmarke Hand
anlegen. Gesucht war eine alles integrierende Mantelkampagne, mit der
sowohl die neue Leistungsmarke als auch alle ihre Produkte beworben
werden können. Die Mantelkampagne sorgt für einen hohen
Wiedererkennungswert und einen breiteren Auftritt.
Die Kampagne nehme die positiven Werte der vorangegangenen
Kommunikation mit und gewährleiste so Kontinuität, erklärt CD Text
Daniela Jakab. Das Vertrauen in die PaketPost und die ExpressPost
sollte möglichst verlustfrei auf die neue Marke übertragen werden.
Da PostLogistics nicht nur physische Güter, sondern auch immer mehr
Informationen transportiert, sind die materiellen und immateriellen
Ströme in der Kampagne zu einem unverwechselbaren Key Visual
verschmolzen worden. Das lückenlose, gelbe Band umfasst die ganze
Schweiz und schwebt frei im Raum, weil es für Schnelligkeit und
flexible Lösungen steht. Es ist eigenständig, weil die Farbe Gelb seit
Jahrzehnten
für die Schweizerische Post steht.
Die Kampagne stehe für den selbstbewussten, modernen Auftritt eines
Marktleaders, der alles aus einer Hand anbieten kann, so die Macher.
Neben der Marktführerschaft im standardisierten Massengeschäft strebt
PostLogistics nämlich auch eine starke Marktstellung bei den
integrierten Logistiklösungen an. Sämtliche logistischen
Dienstleistungen seien modular und können von den Kunden zu
individuellen Leistungspaketen zusammengestellt werden. Diese Vorteile
will die Kampagne, die Anfang Mai mit Print- und Posterumsetzungen
gestartet ist, in Headline und Copy vermitteln. Unterstützend gehen
Fachartikel in ausgewählten Medien vertiefend auf die Hintergründe der
neuen Leistungsmarke ein.
Luca Aloisi
