Gebrauchsanweisung für Werbeagenturen

BUCHTIPP Werbeagenturen müssen sich heute selbst hinterfragen und neu erfinden, denn viele Firmen nehmen ihre Kommunikationsaktivitäten selbst in die Hand. Thomas Meichle gibt in seinem Buch «Gebrauchsanweisung für Werbeagenturen» Einsichten und Perspektiven für den Agenturalltag.Werbung galt früher als glamourös, heute steckt die Branche zum grossen Teil in einer Sinnkrise. So waren es in den goldenen Zeiten ausschliesslich „die Werber“, die das Geheimnis der Aussendarstellung eines Unternehmens innehatten, erdacht von sagenumwobenen Kreativchefs, die nicht einfach nur bezahlt, sondern über geheimnisvolle Provisionsmodelle honoriert wurden. Heute haben die meisten Firmen ihre Kommunikationsaktivitäten zum grossen Teil selbst in der Hand – oder zumindest ausreichend Einblick. Zudem ist der Konkurrenzdruck gross. Der Schritt zur nächsten Agentur ist nicht weit und schnell gemacht – und häufig werden diese Schritte auch spektakulär öffentlich inszeniert. Hinzu kommen Themen wie Social Media und Digitalisierung, die diese Branche in ganz besonderem Masse beeinflusst und verändert haben.Im seinem Buch skizziert Thomas Meichle die Aufgaben und Probleme, die ihm sowohl während seiner aktiven Agenturzeit als auch in der Beratung immer wieder begegnet sind. Vom Selbstverständnis des eigenen Berufsstandes über die Zusammenarbeit mit Chefs, Kollegen und Partnern, von Pitches und Provisionen und dem klassischen Werbegeschäft bis zu den Trends der Zukunft gibt er Einsteigern und Praktikern hilfreiche Ratschläge und konkrete Werkzeuge an die Hand. Für den Spassfaktor bei der Lektüre sorgen vor allem der lockere Schreibstil und die teils sehr prägnanten Beispiele aus dem Agenturleben. Das Ergebnis: Jede Menge Erkenntnisgewinn plus Lesespass für alle Werber und Agenturmitarbeiter.Gebrauchsanweisung für Werbeagenturen100 Einsichten, die Werber weiterbringenISBN: 978-3-648-08081-81. Auflage 2016200 Seiten