Gala gibt sich nostalgisch
Food Für den Frischkäseklassiker Gala hat Burson-Marsteller zwei nostalgisch-witzige Spots gedreht.
Food Für den Frischkäseklassiker Gala hat Burson-Marsteller zwei nostalgisch-witzige Spots gedreht.Vor genau 70 Jahren kamen die Gala-Käsli erstmals auf den Schweizer Lebensmittelmarkt. Bis weit in die 70er-Jahre sollte der geschmacklich spezielle Streichkäse in der Schweiz konkurrenzlos bleiben. Immerhin war die Entwicklung der neuartigen Frischkäsezubereitung aus Doppelrahm eine Pionierleistung der Thuner Familienkäserei Gerber. Seit Anfang 2004 gehört Gerber und damit auch die Marke Gala zur grössten Milchverarbeitergruppe der Schweiz, Emmi. Gala wurde 1945 registriert und ist seither für mehrere Generationen Kinder und Eltern ein Synonym für hohe Qualität und Bekömmlichkeit. Mit einem Marktanteil von 13 und einem spontanen Bekanntheitsgrad von über 75 Prozent hat sich Gala bis heute als Leaderprodukt behaupten können. Dies nicht zuletzt dank den zwei Geschmacksrichtungen Pfeffer sowie Kräuter und Knoblauch, die 2002 auf den Markt kamen, um neben dem jungen, demografisch stagnierenden Segment auch Erwachsene anzusprechen. Wettbewerbsvorteile und neue Impulse erhofft sich die Emmi Fondue AG auch von der funktionalen Gala-Version in Scheiben, die dieser Tage lanciert wird. Denn die Vorzeichen stehen gut. So trug vor allem der erneut gestiegene Hunger auf Frischkäse zum neuen Rekordhoch des Käseabsatzes in der Schweiz 2005 bei. Im Jahr produziert Emmi Thun gegen 400 Tonnen Gala.
Um Gala stärker bei einer jungen bis erwachsenen Zielgruppe zu positionieren, hat das Burson-Marsteller-Team um CD René Walker und Berater Olaf Pilleri nostalgische Gefühle in zwei TV-Spots geweckt. Im Zentrum stehen Leute, die sich durch den Genuss von Gala an das Käsebrötchen in ihrer Kindheit erinnern. Die Botschaft – Geschmack und Qualität wie damals – wird vom Slogan untermauert: Ein Genuss fürs Leben. Die Verjüngungen, mit einem Morphing-Effekt dargestellt, geschehen in unerwarteten Situationen, zum Beispiel im Bett oder auf der Parkbank. POS-Aktivitäten, Rezeptbuch, PR und Produktanzeigen in der Kundenpresse des Detailhandels flankieren den Auftritt im «Jubiläumsjahr».
Um Gala stärker bei einer jungen bis erwachsenen Zielgruppe zu positionieren, hat das Burson-Marsteller-Team um CD René Walker und Berater Olaf Pilleri nostalgische Gefühle in zwei TV-Spots geweckt. Im Zentrum stehen Leute, die sich durch den Genuss von Gala an das Käsebrötchen in ihrer Kindheit erinnern. Die Botschaft – Geschmack und Qualität wie damals – wird vom Slogan untermauert: Ein Genuss fürs Leben. Die Verjüngungen, mit einem Morphing-Effekt dargestellt, geschehen in unerwarteten Situationen, zum Beispiel im Bett oder auf der Parkbank. POS-Aktivitäten, Rezeptbuch, PR und Produktanzeigen in der Kundenpresse des Detailhandels flankieren den Auftritt im «Jubiläumsjahr».
Luca Aloisi
