Fachchinesisch: Was bedeutet invasiv?
Wenn Werbung invasiv ist, dann ist sie entweder gut getimt oder schlecht gemanagt.Ähnlich wie in der Pflanzenwelt oder der Medizin, wo das Adjektiv schon längst etabliert ist für etwas, das mit voller Gewalt in ein Gebiet oder Gewebe eindringt, steht es in der Kommunikationsbranche eher neu für ein Eindringen in Kanäle oder ein Medium, um dieses zu «besetzen». Vor allem im digitalen Bereich können heute sogenannte Branding Days gebucht werden, wo an einem bestimmten Tag auf sämtlichen Kanälen der auserkorenen Zielgruppe die immer gleiche Botschaft eingehämmert wird in der Hoffnung, diese möge es endlich verstehen, was da vom Auftraggeber angepriesen wird. Das ist gut getimte, wenn ab und zu auch nervige invasive Werbung. Wenn auf Kanälen wie Social Media, Game-Apps, Musikstreaming-Kanälen, Einkaufs- und Tauschplattformen und Newsportalen aber plötzlich Layers erscheinen mit sonderbaren Werbeinhalten und das kleine x nicht gleich angeklickt werden kann, dann ist das ärgerlich. Vor allem dann, wenn einem die Werbebanner auch noch Produkte vorschlagen und anpreisen, die man eben grad gekauft oder gebucht hat online. Diese Werbung ist dann nicht nur ärgerlich, sondern in erster Linie schlecht gemanagt. Es ist daher nachvollziehbar, dass sich immer mehr Leute Ad-Blocker runterladen. Wenn das aber Werber tun, dann ist das genauso dumm wie der „Keine Werbung“-Kleber am Briefkasten von Werbeagenturen. Besser wäre ein klügeres Kampagnen-Management branchenweit.*Benno Maggi ist Mitgründer und CEO von Partner & Partner. Er hatte im NZZ FOLIO die Rubrik «Vom Fach» ins Leben gerufen und während Jahren betreut. Er präsentiert und entschlüsselt Worte und Begriffe aus dem Marketingbereich.
