Emmi Benecol und TBWA\Health kämpfen weiterhin gemeinsam gegen Cholesterin
Die produktspezifische Zusammenarbeit zwischen dem Lebensmittelhersteller Emmi und der Agentur TBWA geht weiter. Das Zürcher Werbebüro betreut weiterhin den Cholesterin-Drink Benecol.
Die produktspezifische Zusammenarbeit zwischen dem Lebensmittelhersteller Emmi und der Agentur TBWA geht weiter. Das Zürcher Werbebüro betreut weiterhin den Cholesterin-Drink Benecol.
Die Herausforderung und das Kommunikationsziel in 2009 bestehen laut einer Pressemitteilung vom Mittwoch vor allem darin, die Cholesterinsensibilisierung weiterzuführen und Benecol als mögliche Lösung bei erhöhtem Cholesterin, kombiniert mit der Bewegungs- und Ernährungsthematik zu etablieren. Die zu transportierende Kernaussage: Benecol ist der Joghurtdrink, der gut schmeckt und hilft, den Cholesterinwert günstig zu beeinflussen. 30 Prozent der Bevölkerung leiden an erhöhtem Cholesterin.
Neben der klassischen Printkampagne werden die diesjährigen Werbemassnahmen rund um Benecol vor allem auf die Apotheken konzentriert. Laut TBWA sollen zielgruppenspezifische Anreize (wie z.B. 4-Wochen-Testpaket, Cholesterintestermässigungen, Beweisführung der Wirksamkeit, etc.) als Türöffner für das Produkt dienen.
Werbebotschafter des Produkts bleiben Beat Schlatter und Denise Biellmann. Den aktuellen Printsujets sollen im zweiten Halbjahr 2009 weitere folgen.
Die Herausforderung und das Kommunikationsziel in 2009 bestehen laut einer Pressemitteilung vom Mittwoch vor allem darin, die Cholesterinsensibilisierung weiterzuführen und Benecol als mögliche Lösung bei erhöhtem Cholesterin, kombiniert mit der Bewegungs- und Ernährungsthematik zu etablieren. Die zu transportierende Kernaussage: Benecol ist der Joghurtdrink, der gut schmeckt und hilft, den Cholesterinwert günstig zu beeinflussen. 30 Prozent der Bevölkerung leiden an erhöhtem Cholesterin.
Neben der klassischen Printkampagne werden die diesjährigen Werbemassnahmen rund um Benecol vor allem auf die Apotheken konzentriert. Laut TBWA sollen zielgruppenspezifische Anreize (wie z.B. 4-Wochen-Testpaket, Cholesterintestermässigungen, Beweisführung der Wirksamkeit, etc.) als Türöffner für das Produkt dienen.
Werbebotschafter des Produkts bleiben Beat Schlatter und Denise Biellmann. Den aktuellen Printsujets sollen im zweiten Halbjahr 2009 weitere folgen.
Verantwortlich bei Emmi Schweiz: David Jäger (Leiter Marketing Services, Adrian Bucher (Werbeleitung), Petra Hotstegs (Product Management), Liz Lämmler (Projektleitung). Verantwortlich bei TBWA\Health: Frederik Rossmann (CD), Werner Schellenberg (AD), Peter Bietenholz (Text), Matthias Kiess (Strategie und Beratung), Isabel Brodersen (Beratung). Fotografie: Dan Cermak, Bildbearbeitung: Felix Schregenberger, Web: .Pulse Web-Agentur, Media: Zip Media.
