Elvis telefoniert mit Tele 2
Mediabox lanciert Tetrapacks als Werbefläche
Mediabox lanciert Tetrapacks als WerbeflächeVon Bruno Amstutz Auf den Verpackungen von Eistee und Orangensaft der Marke Emmi prangen künftig nicht mehr bloss Produktinformationen, sondern auch Werbebotschaften. Die Flächen werden von Mediabox vermarktet.
Das Angebot von Sonderwerbeformen ist um ein Medium reicher geworden: Werbung auf Tetrapacks verspricht eine breite Distribution und niedrige Tausenderkontaktpreise durch mehrfache Beachtung. Umgesetzt wird die Idee von der Below-the-line-Vermarkterin Mediabox in Zusammenarbeit mit dem Getränkehersteller Emmi und der Verpackungsfirma Tetrapack.
Mit dem Telecomanbieter Tele 2 hat ein erster Kunde angebissen. Ihm stehen auf der Rückseite von Emmis Eistee namens Elvis 156 Quadratzentimeter Werbefläche zur Verfügung. Elvis steht in den Regalen von Manor, PickPay und Spar, ist aber auch in über tausend Bäckereien und privaten Lebensmittelgeschäften vertreten. Coop hingegen sträubt sich gegen die Platzierung von Tetrapacks mit Werbezusatz.
Alkohol- und Tabakwerbung sind auf Tetrapacks tabu
Ein Lauf mit 500000 Packungen kostet knapp 30000 Franken. Florian Biafori, Mitinhaber von Mediabox, rechnet aber mit dem statistischen Schweizer Durchschnittshaushalt von 2,3 Personen und mit mehrmaliger Beachtung der Packung: beim Einladen in den Einkaufskorb, an der Kasse, beim Einräumen in den Kühlschrank und so weiter. Geht man von vier Kontakten pro Packung aus, sinkt der TKP auf 15 Franken.
Nicht jedes Produkt ist allerdings für die Bewerbung auf Tetrapacks geeignet. Zum einen darf die Werbung nicht zu Verwechslungen mit dem Inhalt des Packs führen – andere Getränke fallen damit als Kandidaten aus. Auch Alkohol und Tabak lehnt Mediabox ab. «Die Kunden müssen entweder eine Affinität zum Medium haben oder aber neutral sein», beschreibt Biaforis Geschäftspartner Sandro Proietto das Profil. Also beispielsweise Cornflakes-Werbung auf der Milchpackung oder dann Nonfood-Marken wie Tele 2.
Letzte Entscheidungsgewalt über die Sujets haben aber die Firmen Emmi und Tetrapack. Sie können notfalls ein Veto einlegen.
Das Angebot von Sonderwerbeformen ist um ein Medium reicher geworden: Werbung auf Tetrapacks verspricht eine breite Distribution und niedrige Tausenderkontaktpreise durch mehrfache Beachtung. Umgesetzt wird die Idee von der Below-the-line-Vermarkterin Mediabox in Zusammenarbeit mit dem Getränkehersteller Emmi und der Verpackungsfirma Tetrapack.
Mit dem Telecomanbieter Tele 2 hat ein erster Kunde angebissen. Ihm stehen auf der Rückseite von Emmis Eistee namens Elvis 156 Quadratzentimeter Werbefläche zur Verfügung. Elvis steht in den Regalen von Manor, PickPay und Spar, ist aber auch in über tausend Bäckereien und privaten Lebensmittelgeschäften vertreten. Coop hingegen sträubt sich gegen die Platzierung von Tetrapacks mit Werbezusatz.
Alkohol- und Tabakwerbung sind auf Tetrapacks tabu
Ein Lauf mit 500000 Packungen kostet knapp 30000 Franken. Florian Biafori, Mitinhaber von Mediabox, rechnet aber mit dem statistischen Schweizer Durchschnittshaushalt von 2,3 Personen und mit mehrmaliger Beachtung der Packung: beim Einladen in den Einkaufskorb, an der Kasse, beim Einräumen in den Kühlschrank und so weiter. Geht man von vier Kontakten pro Packung aus, sinkt der TKP auf 15 Franken.
Nicht jedes Produkt ist allerdings für die Bewerbung auf Tetrapacks geeignet. Zum einen darf die Werbung nicht zu Verwechslungen mit dem Inhalt des Packs führen – andere Getränke fallen damit als Kandidaten aus. Auch Alkohol und Tabak lehnt Mediabox ab. «Die Kunden müssen entweder eine Affinität zum Medium haben oder aber neutral sein», beschreibt Biaforis Geschäftspartner Sandro Proietto das Profil. Also beispielsweise Cornflakes-Werbung auf der Milchpackung oder dann Nonfood-Marken wie Tele 2.
Letzte Entscheidungsgewalt über die Sujets haben aber die Firmen Emmi und Tetrapack. Sie können notfalls ein Veto einlegen.
