Eins1 beginnt immer mit einem Audit

Agenturen In Winterthur haben Tom Mörker und Rolf Mötteli die Agentur Eins1 für strategische Markenführung gegründet.«Die gesättigten Märkte von heute zwingen viele Klein- und Mittelbetriebe in einen harten preis- und termindominierten Verdrängungswettbewerb», wissen die beiden frisch gebackenen Agenturchefs Mörker und Mötteli. In solchen Zeiten dürfe Werbung nicht mehr «Glückssache» sein. Sie bedinge stattdessen immer mehr strategische Qualität. Ganzheitliche Markenpersönlichkeiten entstünden nicht allein durch grafische Würfe und gelegentliche Inseratepräsenz, sondern durch strategische Markenführung, die sich an «einzigartige, unverwechselbare Grundsätze hält», sind Mötteli und Mörker überzeugt. Ein solcher durch die neue Agentur geführter Prozess beginnt in der Regel mit einem Audit oder Workshop. Hier werden die identitätsbestimmenden Merkmale des Unternehmens und dessen Produkte erarbeitet. In einer nächsten Phase werden die Grundsätze festgelegt, welche die strategische Markenführung in Zukunft bestimmen sollen. Der dritte Teil der Umsetzung wird in enger Zusammenarbeit mit freischaffenden Gestaltern realisiert. Hier nimmt die Agentur die Funktion eines Werbeberaters ein.
Tom Mörker war vorher Geschäftsführer eines produzierenden B2B-Betriebs in Bern und Zürich und Produkteentwickler eines B2B-Betriebs in Wien sowie Geschäftsführer einer Agentur für Ideen- und Projektentwicklung. Er wirkte auch als Produktionsleiter von Prosign, einer Agentur für Marketing-
services.
Rolf Mötteli ist diplomierter Werbeleiter und Marketingplaner und war im Controlling sowie während 20 Jahren als Werbeberater unter anderem bei Lintas, GGK, Zürich, Seiler DDB, Kern, Mötteli, Tanner und Heads Corporate Communication tätig, davon acht Jahre als GL-Mitglied. Mötteli ist Jurymitglied der Marketing-Trophy.
(pan)