Ein perfekter Auftritt gehört zum guten Ton

Etiketten Ihre Funktion geht heute weit
über die Inhaltskennzeichnung einer Packung hinaus. Werbewirksamkeit,
Fälschungssicherheit und perfekte Information verlangen
massgeschneiderte Druck- und Verarbeitungstechnologien.Dort, wo sich die Faltschachtel als
Verpackung nicht lohnt oder wenn das einzelne Packgut zusätzlich
gestalterisch, informativ oder im Rahmen einer Sonderaktion – etwa
durch Aufkleben eines Rubbel-Gutscheins – dekoriert werden muss, sind
Etiketten ideal. Den grössten Zuwachs verzeichnen dabei die nicht
selten mit einem hohen Veredelungsgrad ausgestatteten Haftetiketten
(Selbstklebeetiketten). Sie lassen sich unkompliziert aufspenden und
sind in einem einheitlichen Design problemlos auf alle möglichen
Packmittel aufzubringen.

Der immer beliebtere No-Label-Look, bei dem das Glas oder Plastik des Packmittels ungetrübt durchscheint, aber auch bestimmte
Gebrauchseigenschaften fördern in diesem Segment den starken Einsatz
von Folie statt Papier. Neuartige, im Sieb- und Flexodruck verdruckbare
Haftklebstoffe geben den Haftetiketten zusätzliche Impulse.
Gleichzeitig büssen die Nassleimetiketten an Marktvolumen ein. Dafür
steigt allerdings ihr Veredelungsgrad beachtlich. Ihr Vorteil ist die
Papierauswahl, die keinem anderen Etikettendruckverfahren in dieser
Breite zur Verfügung steht. Kunststoffe sind gefragt, wenn Transparenz (z.B. im No-Label-Look oder
bei allen Konterdruckanwendungen sowie bei In-/Off-mould-Etiketten) und
Elastizität (bei Dehn- und Schrumpf-Sleeves) erforderlich sind. Das
Gros besteht aus PVC, Polyester (PET) und nimmt zu auf Kosten
gestreckter Polystyrenfolie (OPP). Polypropylen (OPP) wird bei
Off-mould-Etiketten gewählt und hat im asiatischen Markt Bedeutung.

Generell ersetzen Etiketten zunehmend das direkte Bedrucken von
Plastikflaschen, Bechern und auch Tuben. Für Etiketten sprechen die
höhere Druckqualität, die vielfältigeren Veredelungsmöglichkeiten und
die rasche Umstellung auf neue Drucksujets. Als
Etikettendesign-Software kommen dieselben Lösungen wie für den
Verpackungsdruck in Frage, also Produkte wie ArtPro (Artwork) oder
Scope/ PackEdge (Esko), denn in beiden Bereichen sind sowohl
Illustrations- und CAD-Anforderungen als auch Nutzenkopien (Abfall
minimierendes Platzieren mehrerer Etiketten auf einem Druckbogen bzw.
Bahnabschnitt) umzusetzen. Und wie beim direkten Bedrucken von
Hohlkörpern muss auch im Etikettendruck die jeweilige Wölbung der
Oberfläche berücksichtigt werden, wenn sie wie bei Flaschenkragen vom
Zylinder abweicht. Der Entwurf muss sich also in einer speziellen
CAD-Anwendung einer Anamorphose (Verzerrung) unterziehen lassen können.

Papieretiketten werden überwiegend im Bogen- und Schmalbahnoffsetdruck
produziert. Edle Wein- und Bierflaschenetiketten kommen aus dem
Bogenoffset. Für Schmalbahnverfahren sprechen die Inline-Kombination
mit anderen Druckverfahren und die einfache Herstellung von
Haftetiketten. Andere Verfahren zur Papierbedruckung sind der vom
Aussterben bedrohte Bogentiefdruck, der für Spezialitäten wie
Effektpigmentdruck (z.B. Iriodin) und Stiche geeignet ist, und der
Siebdruck. Haftetiketten werden auf Papier gedruckt, das mit Klebstoff
beschichtet wurde und auf einem silikonisierten Trägerpapier ruht. Eine
Inline-Rotationsstanze stanzt die Etikettenkonturen nur bis zum
Trägerpapier an, so dass das unbedruckte Papier um die Etiketten herum
als zusammenhängendes «Gitter» gleich in der Druckmaschine zur
Entsorgung abgezogen und aufgewickelt werden kann. Die Haftetiketten
verbleiben dann bis zum Aufspenden auf dem Trägerpapier, von dem sie
sich leicht ablösen lassen.

Folienetiketten sind eine Domäne des Flexodrucks. Wenngleich die
Druckqualität nicht mit dem Offsetdruck auf Papier mithalten kann,
können sie andere Vorteile ins Feld führen: Dehn- oder Schrumpfbarkeit
(Sleeves haften ohne Klebstoff und können vor der Neuabfüllung von
Pfandflaschen problemlos abgezogen werden), Abwaschbarkeit,
Transparenz, randlose Integrierbarkeit in Plastikoberflächen
(In-mould-Labels), optische und haptische Ähnlichkeit mit der
etikettierten Plastikoberfläche.

Führende Dienstleister
Der Schweizer Markt der Etikettendruckereien ist recht überschaubar.
Viele kleinere Akzidenz- und Faltschachtel-Bogenoffsetdruckereien sind
im Leimetikettenmarkt tätig, der Food-Gigant Nestlé in Vevey lässt zu
einem Grossteil vor der Haustür bei Säuberlin & Pfeiffer
produzieren. Den gewaltigen Rest teilen sich vor allem die Pago AG in
Grabs (SG) und die Tesa Bandfix AG in Bergdietikon (AG) – siehe Kästen
auf Seite 22 mit ihren Spezialitäten. Beide zeichnen sich durch eine
grosse Produktvielfalt aus und scheinen sich mit immer neuen Ideen
übertreffen zu wollen. Auch das Etikettieren der Packungen gehört bei
ihnen zum Full Service dazu. Beide Hersteller sind darüber hinaus
Anbieter von Maschinen und Geräten zum Etikettieren, die an Druck-,
Abfüll- und Abpackdienstleister in aller Welt verkauft
werden.    

Anforderungen an Etiketten
Die Marke muss klar und unverwechselbar zu erkennen sein, das Design
innerhalb der Promotion bzw. Kampagne mit den anderen Medien
(Verpackung, Display, Plakat, TV-Spot, Anzeige, Warenprobe)
korrespondieren, um den Wiedererkennungseffekt auszulösen. Das gilt
auch für Cross-Marketing-Aktivitäten, bei denen auf der
(Zusatz)-Etikette für ein anderes Produkt des Unternehmens geworben
wird. Ausserdem kann die Etikette im Rahmen eines Imagetransfers oder
ergänzenden Fremdprodukts auch auf einem Produkt eines anderen
Herstellers kleben. Ein Beispiel wäre Werbung für einen Ferienort auf
einer Müeslipackung.

Für hohe Werbewirkung und das zu vermittelnde Markenimage sollte das
Design auffällig sein. Hier bieten sich trendige Veredelungseffekte
oder vom Rechteck abweichende Konturen an. Als Veredelungsverfahren
sind bei Etiketten Heiss- und Kaltfolienprägung, Spot- und
Effektlackierung sowie Konturstanzung besonders beliebt, Metallic- und
Kippeffektfarben sowie Reliefs sind im Kommen. Je nach Auswahl des
Bedruckstoffs sind unterschiedliche Veredelungsschritte möglich. Vor
allem bei Flaschen bieten sich zusätzliche Anhänger (auch mit
Abreisscoupon oder mehrlagiger Etikette ausführbar) an, die als
Beispiel die Teilnahme an einem Gewinnspiel ermöglichen.

Der Informationspflicht genügend, müssen alle gesetzlich geforderten
Daten (Produktname, Herstelleradresse, Produkt-EAN-Strichcode,
Zusammensetzung/Zutaten, wenn notwendig Umwelt-/Gesundheitsgefährdung,
Verfallsdatum, Lagerungshinweise, Recycelbarkeit) deutlich lesbar sein.
Auf dieser oder einer zusätzlichen Etikette sollten kurze, prägnante
Werbetexte auf die Exzellenz des Produkts hinweisen. Viel Platz zum
Bedrucken weisen Wickeletiketten und Sleeves auf. Bei wenig Platz und
viel Informationsbedarf bieten sich mehrlagige Etiketten an, die als
mehrseitiges Booklet, Leporello oder Ähnliches auf den Deckel oder eine
Trägeretikette aufgeklebt werden.

Gegen Markenpiraterie sollten Verpackungen und Etiketten hochwertiger
Packgüter authentische, fälschungssichere Merkmale tragen. Beispiele:
Guillochen (filigrane Muster wie auf Geldscheinen) erschweren den
Nachdruck, Prägehologramme fungieren als Siegel, Verborgenbilder (zum
Beispiel Interferenzsujets oder nur unter UV-Lampen sichtbare
Druckfarbe) sowie Taggants (markierende Substanzen, zum Beispiel
individuelle Muster bildendes Pulver oder synthetische DNA) sind nur
mit optischen oder chemischen Decodern visualisierbar.

Diebstahlsicherheit, Warenlogistik und Produktrückverfolgbarkeit
verbessern RFID-Transponder (Radio Frequency Identification), die, auf
die Rückseite aufgespendet, normale Haftetiketten in elektronisch
beschreib- und lesbare «Funketiketten» verwandeln. RFID könnte
langfristig die heute gebräuchlichen Strichcodes ersetzen, die nur
lesbar sind. Noch Zukunftsmusik sind komplett gedruckte Transponder;
zurzeit lassen sich nur die Antennen drucken, nicht aber die Chips.

Im Food-Bereich müssen die verwendeten Druckfarben und
Etikettenmaterialien lebensmittelecht sein, d. h. in Eigengeruch und
-geschmack zurückhaltend oder gänzlich neutral. Das gilt nicht nur für
Etiketten, die direkt auf Lebensmittel (Obst, Brotlaibe) geklebt werden.

Zusatznutzen bieten thermochrome Druckfarben, die bei Unterbrechung der
Kühlkette in eine irreversible Färbung umschlagen oder das Erreichen
der optimalen Trinktemperatur eines Weins oder Heissgetränks anzeigen.

Etikettenspezialitäten Pago AG …
Dekoration mit Bezug zum Produkt- und Packungsdesign:
• PAGOmetallex:
Metallic-Druckverfahren auf Haftetiketten als Alternative zu
Heissprägefolienveredelung oder Alubedampfung, in drei
Glanzausführungen, überdruckbar • No-Label-Look: hochtransparente
Haftetiketten • PAGO 3D Design: Lentikularbild-Haftetiketten mit
Tiefenwirkung • PAGOtouch: Relief-Haftetiketten • PAGOdome:
Kunstharzverguss-Haftetiketten • PAGOroll: Wickeletiketten • Endura:
Shrink-Sleeves.

Auszeichnung und Identifikation für Spedition und Versand, vorbedruckt
und blanko, für manuelles (am POS) und vollautomatisches Etikettieren,
Regalauszeichnungs- und Etikettierlösungen: • PAGOinforoll: mehrfach um
die Flasche wickelbare Etiketten, z. B. anstatt
Medikament-Beipackzettel.

Promotion als Verkaufsförderungsinstrument auf dem Produkt oder als
Add-ins in Zeitschriften und Mailings (Produkteinführungen,
mehrsprachige/umfassende Beschreibungen, Gebrauchsanleitungen, Rezepte,
Wettbewerbe): • PAGOmedia: mehrlagige Etiketten als Abrolletiketten,
Leporellos, Booklets, Kreuzbruch-, Wickelfalz, ferner als
Flaschenstülpetiketten und Flaschenanhänger • PAGOmedia Magic:
wiederablösbare Haftetiketten • PAGOinfoform: dreiseitige, wieder
ablösbare Haftetiketten mit wiederverschliessbarem Deckblatt •
PAGOmagiccolours: Haftetiketten mit Spezialfarben • PAGOdigicolor:
digital bedruckte Haftetiketten, auch mit Fluoreszenzfarben •
PAGOpicture 3D: Lentikularbild-Haftetiketten mit Tiefenwirkung •
PAGOpicture Move: Lentikularbild-Haftetiketten mit mehrteiliger
Bildfolge • Screenlabel: wiederablösbare Folien, die auf dem
Computer-Bildschirm auf Internetseiten verborgene
Gewinnspiel-Lösungsworte sichtbar machen.

Funktion zur Unterstützung des Handlings, der Convenience und der
Sicherheit (Produkteversiegelung, Wiederverschliessbarkeit,
Diebstahlsicherung): • PAGOclose: Verschluss- und
Wiederverschlussetiketten • PAGOmultipack: Haftetiketten-
lösungen für Multipacks • PAGOsafe: Originalitätsverschluss-
sicherung • PAGOsecure & PAGOsmart: RFID-Haftetiketten
• PAGOtouch: Relief-Haftetiketten mit Braille-Schrift • PAGO-
sleeve: Sleeves für Erstöffnungsgarantie.

… und der Tesa Bandfix AG
Designetiketten mit Bezug zum Produkt- und Packungsdesign: • TwoFace:
beidseitig bis zu 8-farbig bedruckt plus Beleimung – für durchsichtige
Packmittel und Packgüter (Kosmetik, Getränke) • Mirror-Etiketten: für
hochqualitative Spiegeleffekte, auch für Metallic-Rasterverläufe.

Funktionsetiketten mit Zusatznutzen durch mechanische oder logistische
Funktionen: • Logistiketiketten: für Spedition und Versand, vorbedruckt
und blanko (auf einem Desktop-Drucker variabel bedruckbar), für
manuelles (am POS) und vollautomatisches Etikettieren,
Regalauszeichnungs- und Etikettierlösungen • Infoplus-Etiketten:
zweilagige, d. h. auf drei Seiten bedruckte Etiketten, die sich auch
wieder schliessend zuklappen lassen • wiederverschliessbare Etiketten:
für Beutel, wahlweise mit Lasche.

Promotionsetiketten mit Zusatzinformationen (max. 26 Seiten:
Produkteinführungen, mehrsprachige/umfassende Beschreibungen,
Gebrauchsanleitungen, Rezepte, Wettbewerbe) oder mit besonderen
Hinguckeffekten: • Labeltext und Booktext: mehrlagige Etiketten,
bestehend aus einem Grundetikett mit aufgeklebtem Faltprospekt
(Leporello- oder Buchfalz) • Plytext: dreiseitige, wieder ablösbare
Haftetiketten • Cleartext: wiederverschliessbar, damit der integrierte
Beipackzettel dauerhaft am Produkt bleibt • Collartext: mehrlagige
Etiketten für Flaschenhälse • Werbekleber: Kampagnen und Aktionen
begleitende Aufkleber • Selbstklebetattoos: für zielgruppenspezifische
Promotionen, Non-Profit-Kampagnen, Werbung am Sportler oder  als
beliebte Sammel- und Tauschobjekte bei Kindern.

Sicherheitsetiketten schützen wie ein Siegel die Produkte vor
Missbrauch und Manipulationen: • Security Rub-off Labels:
kundenindividuelle Lösungen (spezielle Formate, Sicherheitsstanzungen,
farbige Kundenlogos, Hologramme, Layouts) • vorperforierte Etiketten:
für Erstöffnungsgarantie, leicht einzureissen • Verschlussetikett: für
Erstöffnungsgarantie, wiederverschliessbar • Security Seal: Grundlage
des Tesa-Sicherheitskonzepts, wird so auf die Transportverpackung
geklebt, dass sie sich nur öffnen lässt, wenn das Siegel vorher
abgezogen oder zerstört wurde; bei jedem Öffnungsversuch verändert sich
irreversibel die Farbe und eine Aufschrift erscheint, die auf die
Manipulation hinweist.

Dieter Kleeberg