Edle Düfte

Wein I Die Agentur Numéro 10 empfiehlt Walliser Spezialitäten wie Cornalin und Petite Arvine.Der Trend ist unübersehbar: In vielen edlen Restaurants und auch im Supermarkt dominieren immer mehr ausländische Weine. Für viele Weinliebhaber schmecken einheimische Tropfen zur Zeit offenbar zu wenig exotisch oder sie gelten nicht mehr als chic. Das gilt vor allem für Walliser Weine, die man sich meistens als Dôle oder Fendant in der Literflasche vorstellt. Dabei verstecken sich – in vino veritas – hinter vielen Walliser Weinen wahrhaft edle Tropfen. Die Berner Agentur Numéro 10 will das bekannt machen, indem ihre Kampagne für Walliser Spezialitäten voll auf neue, ästhetische und qualitätsbezogene Bilder setzt. Diese lassen die bisher in der Weinwerbung gern eingesetzten Codes von Heimat und Tradition bewusst links liegen. «Es wird ganz klar eine Verbindung hergestellt zwischen den exklusiven Welten des Luxus und des Parfüms», erklärt CD Gilles Aeby. Tatsächlich finden sich in der Welt des Weins zahlreiche Gemeinsamkeiten mit der Welt des Parfüms: die Geschmacksnoten, die Aromen, die Düfte.
In diesem Konzept sollen die Spezialitäten Cornalin und Petite Arvine an Bedeutung, Mehrwert und Qualität gewinnen. Zu Recht, denn auch diese Weine entfalten zahlreiche Aromen und Buketts, wie ein Test bei der Präsentation dieser Kampagne gezeigt hat. Gleichzeitig wird mit der Assoziation zum Parfüm durch die Identifizierung mit der prestigeträchtigen Welt der Pariser Duftwasser auch das Noble dieses Weines betont.
Fazit: Die Walliser Weine sollen über ihre Qualität positioniert werden, die den Vergleich mit grossen ausländischen Weinen standhalten kann, und dabei gleichzeitig den Reichtum der Walliser Weinkultur und der zahlreichen einheimischen Rebsorten aufzeigen.
Die Sujets erscheinen in Zeitschriften sowie Plakaten in den Einkaufszentren.
Andreas Panzeri