Draftfcb/Lowe Group weckt für BMW die Reiselust
Seit Ende letzten Jahres hat Draftfcb Lowe/Group einen neuen Kunden im Portfolio: BMW Motorrad. Zu den ersten Arbeiten, die jetzt zu sehen sind, gehört die Kampagne für die zwei neuen BMW Tourenmaschinen und deren Premiere an der Swiss Moto.
Im Vordergrund der Kampagne steht das Motto, dass «Das Fahren mit diesen Maschinen so viel Spass bereitet, dass die beiden Tourer zur schönsten Reiseerinnerung werden». Entsprechend rückte die Agentur eines der neuen Motorräder mit einem Erinnerungsfoto in den Vordergrund. Auf diesem erkennt man die Golden Gate Bridge unscharf im Hintergrund, die Sozia ist nur halb auf dem Bild, im Mittelpunkt steht klar der neue Tourer. Dieses Sujet soll zum Ausdruck bringen, dass der hier fotografierende Fahrer Wert auf das legte, was ihn auf der Reise am meisten beeindruckte: Seine neue BMW K 1600 GTL ABS, wie es in einer Lowe-Mitteilung heisst.
Ergänzt wird die Print- und Onlinekampagne durch ein ungewöhnliches Mailing. Dieses wurde in Form einer echten Fototasche verschickt. Darin fand man für jedes der insgesamt 6 neuen Motorräder ein Foto mit einem kurzen Beschrieb auf der Rückseite.
Verantwortlich bei BMW Motorrad: Roland Kohler (Leiter Marketing BMW Motorrad), Finn Stein (Marketing). Verantwortlich bei Lowe: Daniel Comte (ECD), Boris Beuckmann (Text), Sebastian Hugelshofer, Andrea Huber (AD), Cinthia Stettler (Grafik), Rolf Jeger, Myriam Dünnenberger, Nina Marti (Beratung), Felix Streuli (Foto und Bildbearbeitung). Catherine Purgly, Senem Kavci (Strategie).
