Draftfcb/Lowe Group réveille l'envie de voyager pour BMW
Depuis la fin de l'année dernière, Draftfcb Lowe/Group compte un nouveau client dans son portefeuille : BMW Motorrad. Parmi les premières réalisations désormais visibles figure la campagne consacrée aux deux nouvelles motos de tourisme BMW et à leur lancement lors du salon Swiss Moto.
La campagne met l'accent sur le slogan suivant : "Rouler avec ces machines est tellement agréable que les deux Tourer deviennent le plus beau souvenir de voyage". En conséquence, l'agence a mis en avant l'une des nouvelles motos avec une photo souvenir. Sur cette photo, le Golden Gate Bridge est flou à l'arrière-plan, le passager n'est qu'à moitié sur la photo et la nouvelle moto de tourisme est clairement au centre. Ce sujet doit exprimer le fait que le conducteur qui a pris cette photo a accordé de l'importance à ce qui l'a le plus impressionné pendant son voyage : sa nouvelle BMW K 1600 GTL ABS, comme le précise un communiqué de Lowe.
La campagne imprimée et en ligne a été complétée par un mailing inhabituel. Celui-ci a été envoyé sous la forme d'un véritable sac photo. Pour chacune des 6 nouvelles motos, on y trouvait une photo avec une brève description au dos.
Responsable chez BMW Motorrad : Roland Kohler (directeur du marketing BMW Motorrad), Finn Stein (marketing). Responsable chez Lowe : Daniel Comte (DPE), Boris Beuckmann (texte), Sebastian Hugelshofer, Andrea Huber (AD), Cinthia Stettler (graphisme), Rolf Jeger, Myriam Dünnenberger, Nina Marti (conseil), Felix Streuli (photo et traitement des images). Catherine Purgly, Senem Kavci (stratégie).
