Die Tupperware-Party neu erfunden

Ein Szenario, das mancher kennen dürfte: Man schlendert durchs Möbelhaus, sieht stimmige Farbkonzepte, schöne Decken, Kissen und Accessoires. Eigentlich gefällt ’s. Sobald es aber ums eigene Zuhause geht, steht man an und lässt es bleiben. Darum weiss auch Ikea: «Den Kunden gefallen unsere Einrichtungshäuser mit den Musterwohnungen und Zimmern. Dieser in sich stimmige Look ist aber für die meisten nicht ganz einfach umzusetzen », so Katrin Polzer, External Communication Manager von Ikea. In der aktuellen Kampagne zeigt das schwedische Möbelhaus deshalb passend zum neuen Ikea-Katalog, wie sich eine etwas verstaubte Wohnung mit Textilien herausputzen lässt. Und dies gleich vor Ort, bei den Kunden zu Hause.

Mit einem Bus voller Kissen, Vorhängen, Teppichen und Überzügen sowie schwedischen Häppchen und Getränken rückt das Ikea-Team an. Nur Feiern und bei der Arbeit zusehen ist allerdings nicht angesagt. Die Gäste werden in die Gestaltung einbezogen, schneiden Stoffe zu, rollen Teppiche aus und montieren Vorhänge. Ganz nebenbei erfahren sie dabei, welche simplen Lösungen Ikea fürs Werken mit Textilien bereithält. So muss beispielsweise der Vorhangstoff nicht mehr abgenäht, sondern lediglich ein Klebeband aufbügelt werden. Das gelingt selbst jenen, die den Handsgi-Unterricht öfters geschwänzt haben.

«Das Besondere ist, dass wir die Party-Gäste inspirieren und ihnen aber auch etwas beibringen», hebt Polzer die Vorzüge der Partys hervor. Schon bei der mehrfach ausgezeichneten Kampagne zur Eröffnung der Filiale Rothenburg 2011 hat Ikea Wohnungen neu eingerichtet. Allerdings erfuhren die Kunden damals nichts über die Bewerkstelligung einer solchen Veränderung. Nur das Ergebnis zählte. Ganz anders bei den Textil-Partys, bei denen die Teilnehmer selber ausprobieren und damit ermutigt werden, auch ihre eigenen vier Wände aufzupeppen. «Einen Schrank zusammenbauen kann jeder. Bei Textilien braucht es jedoch ein Gefühl dafür, was sich mit Stoff machen lässt. Dies zeigen wir auf eine erlebnisreiche Weise», so Philipp Skrabal, Executive Creative Director bei der verantwortlichen Agentur Wirz Werbung. «Die Partys schaffen ein starkes Erlebnis mit der Marke.»

Das Herzstück der Kampagne bildet die Website Textilparty.ch, auf der sich Interessierte aus der ganzen Schweiz für eine Party bewerben können. Darüber hinaus fungiert die Website als Inspirationsplattform, auf der neben Tipps fürs eigene Zuhause, Vorher-Nachher-Bilder der Wohnungen auch Impressionen vergangener Partys zu sehen sind. Hier wird die Breite des Zielpublikums sichtbar. Mal ist die Gastgeberin eine ältere Dame, ein andermal eine junge Familie, dann wiederum ein Single. Die Mobilisierung für die ersten 24 Partys im August und September erfolgte über den Newsletter bei den Mitgliedern von Ikea Family. Um das Projekt der breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen, lief zum Ende der ersten Welle ein TV-Spot, welcher dazu animierte, sich für die zweite Partywelle, die im Oktober stattfindet, anzumelden. Im Hinblick auf die anrückende dunklere Jahreszeit sind farbige Textilien schliesslich eine ideale Möglichkeit, es sich gemütlich zu machen. Getreu der nordischen Tradition und dem aktuellen Kampagnenmotto des Möbelhauses: «Bring neues Leben in dein Zuhause.»

Isabel Imper