Der Wille wirds schon richten
Bankenmarketing Nach einem verlustreichen Geschäftsjahr will sich Credit Suisse mit einer Testimonial-Kampagne für die Schweiz stark machen.
Bankenmarketing Nach einem verlustreichen Geschäftsjahr will sich Credit Suisse mit einer Testimonial-Kampagne für die Schweiz stark machen.Bei diesem Kandidaten wären Robert Lembkes heitere Beruferater gescheitert. Hätte sich Peter Sauber – Schweizer Formel-1-Teamchef – auf das legendäre «Machens a typische Handbewegung» so präsentiert, wie ihn Sponsorin Credit Suisse in ihrer neuen Imagekampagne zeigt, wäre er als Berlusconi-Double oder Motivationstrainer durchgegangen. Zynische Headline aus Frankfurt
Letzteren hätte der Allfinanzkonzern unter den herrschenden Umständen auch bitter nötig. Erschien doch just zum Auftakt der Kampagne (Mediaagentur m&m) ein Artikel in der NZZ am Sonntag (NZZaS), der das Image der Bank intern wie extern weit stärker prägen dürfte. «CS-Mitarbeiter zittern vor Ostern», titelte das Blatt von der Falkenstrasse.
Den Umstand, dass bis Ende Jahr 1250 Angestellte der Auftraggeberin CS Financial Services (CSFS) ihre Stelle verlieren werden, scheint man in Frankfurts McCann-Erickson-Büros nicht berücksichtigt zu haben. Saubers CS-Headline klingt vor diesem Hintergrund zynisch: «Begeisterung ist der beste Antrieb.» Und die Copy hilft nach: «Mit Peter Sauber verbindet uns einiges. Er sucht Höchstleistungen und ist ein vorbildlicher Teamplayer…» So wurde der frische Werbelack 27 Seiten weiter hinten in der Zeitung wieder angekratzt.
Christian Daul, Geschäftsführer Kreation bei der Etathalterin, verteidigt die Umsetzung: «Eine Aussensicht auf Problem- und Aufgabenstellung ist nichtsdestotrotz auch von Vorteil und kann zu präziseren und auch überraschenderen Antworten führen.» Irina Bechmann, Leiterin Branding & Advertising bei der CSFS, zur Testimonial-Auswahl: «Wir haben Sportler ausgewählt, die ähnliche Werte vermitteln wie die Credit Suisse.» Im Persönlichkeitentrio der ersten Testimonial-Staffel stellen neben Sauber auch Rollstuhlsportlerin Edith Hunkeler («Wille ist stärker als Kraft.») und Triathlon-Olympiasiegerin Brigitte McMahon («Ausdauer ist der Glaube an das eigene Ziel.») ihre Weisheiten vor.
In einer für Juni geplanten zweiten Phase – Bechmann will sie nicht kommentieren – sollen die Bank-services im Mittelpunkt stehen, ist von McCann-Erickson zu erfahren. Trotz parallel geführter Produkteschiene – vor allem fürs Hypogeschäft – dürfte sich das Werbevolumen im besten Fall stabil entwickeln. Bei gleich bleibendem Impact werde man die Werbeauftritte künftig noch stärker fokussieren, so Irina Bechmann.
Wo eine Bank wirbt, ist ein Testimonial nicht weit: Imagekampagne der Credit Suisse.
Luca Aloisi
Letzteren hätte der Allfinanzkonzern unter den herrschenden Umständen auch bitter nötig. Erschien doch just zum Auftakt der Kampagne (Mediaagentur m&m) ein Artikel in der NZZ am Sonntag (NZZaS), der das Image der Bank intern wie extern weit stärker prägen dürfte. «CS-Mitarbeiter zittern vor Ostern», titelte das Blatt von der Falkenstrasse.
Den Umstand, dass bis Ende Jahr 1250 Angestellte der Auftraggeberin CS Financial Services (CSFS) ihre Stelle verlieren werden, scheint man in Frankfurts McCann-Erickson-Büros nicht berücksichtigt zu haben. Saubers CS-Headline klingt vor diesem Hintergrund zynisch: «Begeisterung ist der beste Antrieb.» Und die Copy hilft nach: «Mit Peter Sauber verbindet uns einiges. Er sucht Höchstleistungen und ist ein vorbildlicher Teamplayer…» So wurde der frische Werbelack 27 Seiten weiter hinten in der Zeitung wieder angekratzt.
Christian Daul, Geschäftsführer Kreation bei der Etathalterin, verteidigt die Umsetzung: «Eine Aussensicht auf Problem- und Aufgabenstellung ist nichtsdestotrotz auch von Vorteil und kann zu präziseren und auch überraschenderen Antworten führen.» Irina Bechmann, Leiterin Branding & Advertising bei der CSFS, zur Testimonial-Auswahl: «Wir haben Sportler ausgewählt, die ähnliche Werte vermitteln wie die Credit Suisse.» Im Persönlichkeitentrio der ersten Testimonial-Staffel stellen neben Sauber auch Rollstuhlsportlerin Edith Hunkeler («Wille ist stärker als Kraft.») und Triathlon-Olympiasiegerin Brigitte McMahon («Ausdauer ist der Glaube an das eigene Ziel.») ihre Weisheiten vor.
In einer für Juni geplanten zweiten Phase – Bechmann will sie nicht kommentieren – sollen die Bank-services im Mittelpunkt stehen, ist von McCann-Erickson zu erfahren. Trotz parallel geführter Produkteschiene – vor allem fürs Hypogeschäft – dürfte sich das Werbevolumen im besten Fall stabil entwickeln. Bei gleich bleibendem Impact werde man die Werbeauftritte künftig noch stärker fokussieren, so Irina Bechmann.
Wo eine Bank wirbt, ist ein Testimonial nicht weit: Imagekampagne der Credit Suisse.
Luca Aloisi
