Der Motz von Butz: Die Migros macht Werbung für Coop

Nehmen wir mal an, Sie sind an Werbung interessiert, dann lesen Sie, dass der Denner, also die Migros, im Prix garantiert klein ist und dass das Plakat vor einer Coop-Filiale steht. Bis zu meinem Redaktionsschluss vom 16. Januar – bin in den USA – habe ich noch erlebt, wie ein solches Plakat vor dem Aldi stand mit dem unsäglichen und unverständlichem Satz «Für ALDI rechnen können». Wahrscheinlich steht vor dem Spar ein Steller mit dem Text «Spar besser bei uns» oder «Wir können ein Lidl singen».

Es gibt bestimmte Rätsel, die heissen «Um die Ecke gedacht». Dieses Inserat, immerhin eine ganze Seite, 4-farbig, ist für den Konsumenten, der bei Denner einkauft, doppelt um die Ecke gedacht. Meine Analyse: Dass Coop seine günstigeren Produkte unter die Rubrik «Prix Garantie» zusammengefasst hat, sollte man ja erst einmal und zwar sofort wissen. Dadurch besteht die Möglichkeit, dass ich verstehe, was Denner mit dieser Aussage auf dem Strassensteller «Prix garantiert klein» mir sagen will. Aha, wo ist denn da der Unterschied? Zuerst habe ich an vergleichende Werbung gedacht. Aber wie man sieht, suggeriert Denner nur, dass er günstiger ist. Aber die Preise sind ja nicht kleiner, sondern nur klein.

Aus einem älteren Beispiel der Waschmittelwerbung hat man gelernt, dass «Persil, keiner wäscht weisser» dem Konsumenten einflössen wollte, dass die Konkurrenz nicht so weiss wäscht. Juristisch aber steht das nicht so da. Sondern: Alle waschen so weiss wie Persil und keiner weisser. Dementsprechend war das juristisch keine vergleichende Werbung.

Eigentlich habe ich meinen Motz jetzt schon rausgelassen, habe da aber noch einen weiteren entdeckt.

Coop sagt, dass sie ein Geschäft sind, für mich und dich, also eines für alle, wie Denner ja auch einer für alle sei. Da macht die Migros dies wenigstens um ein M besser. Übrigens war Jägermeister auch einer A420812 für alle. Ob Spar, Aldi, Lidl und unsere drei Schweizer Lebensmittler in der Printwerbung: alle sind mit durchgestrichenen Preisen, Prozentzeichen, Rabatten, Packshots und krachenden Headlines in etwa gleich langweilig). In den TV-Spots hat die Migros die Nase vorn.
Die Konsumenten, die einen Prix garantiert kleiner suchen, gehen sowieso über die Grenze. Die sind nämlich nicht blöd. Neue Werbekonzepte mit mehr Inhalt für eine psychologische Präferenz sind jetzt gefragt. Der Aufsteller ist, dass Blocher sich wahrscheinlich selbst ins eigene Knie geschossen hat.

Theophil Butz, einst Starwerber (Ringier), heute Inspirator und ab jetzt auch noch Motzer. «Nicht eine einfache, aber eine notwendige Rolle, die ich hier alle 14 Tage wahrnehme.» Sachdienliche Hinweise bitte an [email protected].