Le Motz de Butz : Migros fait de la publicité pour Coop

Supposons que vous vous intéressiez à la publicité, vous lirez que Denner, donc Migros, est garanti petit dans le Prix et que l'affiche se trouve devant un magasin Coop. Jusqu'à la clôture de ma rédaction le 16 janvier - je suis aux Etats-Unis - j'ai encore vu une telle affiche devant Aldi avec l'indicible et incompréhensible phrase "Savoir compter pour ALDI". Il y a probablement un panneau devant le Spar avec le texte "Spar besser bei uns" ou "Wir können ein Lidl singen".

Il y a certaines devinettes qui s'appellent "penser au coin". Cette annonce, qui occupe tout de même une page entière, en quadrichromie, est doublement pensée au coin de la rue pour le consommateur qui fait ses achats chez Denner. Mon analyse : le fait que Coop ait regroupé ses produits moins chers sous la rubrique "Prix Garantie" devrait d'abord être connu, et ce immédiatement. Il est ainsi possible que je comprenne ce que Denner veut me dire avec cette déclaration sur l'afficheur "Prix garanti petit". Aha, quelle est donc la différence ? J'ai d'abord pensé à une publicité comparative. Mais comme on le voit, Denner ne fait que suggérer qu'il est moins cher. Mais les prix ne sont pas plus petits, ils sont seulement petits.

Un ancien exemple de publicité pour les lessives nous a appris que "Persil, personne ne lave plus blanc" voulait instiller dans l'esprit du consommateur que la concurrence ne lave pas aussi blanc. Juridiquement, ce n'est pas le cas. Mais plutôt : Tout le monde lave aussi blanc que Persil et personne ne lave plus blanc. Par conséquent, il ne s'agissait pas d'une publicité comparative d'un point de vue juridique.

En fait, j'ai déjà laissé sortir mon motz, mais j'en ai découvert un autre.

Coop dit qu'elle est un magasin pour moi et pour toi, donc un magasin pour tous, tout comme Denner est un magasin pour tous. Migros fait au moins un M de mieux. D'ailleurs, le Jägermeister était aussi un A420812 pour tous. Qu'il s'agisse de Spar, Aldi, Lidl ou de nos trois épiciers suisses dans la publicité imprimée : tous sont à peu près aussi ennuyeux les uns que les autres avec des prix barrés, des signes de pourcentage, des rabais, des packshots et des titres fracassants). Dans les spots TV, c'est Migros qui a le vent en poupe.
Les consommateurs qui recherchent un Prix garanti plus petit passent de toute façon la frontière. Car ils ne sont pas idiots. Il faut maintenant de nouveaux concepts publicitaires avec plus de contenu pour une préférence psychologique. Le fait est que Blocher s'est probablement tiré une balle dans le pied.

Theophil Butz, autrefois publicitaire vedette (Ringier), aujourd'hui inspirateur et désormais aussi motard. "Un rôle pas facile, mais nécessaire, que j'assume ici tous les quinze jours". Merci d'envoyer toute information utile à [email protected].