Der Kluge fährt mit Siemens

Technologie Siemens Transportation Systems
lässt sich von Kristofori Felber Group als optimaler Systemanbieter für
den Schienenverkehr positionieren. Mit internationaler Swissness. Das Rollmaterial von Siemens
Transportation Systems (Siemens TS) befördert täglich Millionen von
Menschen – als S-Bahn-Komposition im Grossraum Zürich, als Combino-Tram
in Basel und Bern sowie als Hochgeschwindigkeitszug in ganz Europa und
Asien. Damit offenbart sich die Rolle von Siemens TS im öffentlichen
Verkehr. Wahrgenommen wird die Marke aber vor allem im B-to-C-Bereich.
Bei Staats- wie Privatbahnen gilt STS indes als umfassendster
Systemanbieter im Schienenverkehr: Die Palette reicht von Systemen über
Produkte bis zu einzelnen Komponenten.

Das eigentliche Kerngeschäft von STS in der Schweiz liegt jedoch auf
dem Gebiet der Bahnautomation – vom elektronischen Stellwerk über
Signal- bis zu Weichensystemen. Erst Bahnautomation macht das Reisen
mit der Bahn schneller, zuverlässiger und komfortabler. Diese Werte
sind allerdings schwierig zu kommunizieren: Im Gegensatz zum
Rollmaterial bekommen nicht einmal die eng gefassten Zielgruppen solche
Systeme, Komponenten und Produkte zu sehen. Schliesslich verrichten
diese ihre Dienste diskret im Hintergrund. Was aber nicht heissen soll,
dass man sie nicht trotzdem attraktiv in Szene setzen kann. Denn um
gerade den Kernbereich von STS bei den Stakeholders – Politikern,
Bahnen, Behörden und Tourismusbranche – als innovativen
Technologie-Trendsetter und Global Player mit starken Schweizer Wurzeln
zu positionieren, muss das Industrieunternehmen mit einer augenfälligen
Kampagne auffahren. So das Werbekonzept des verantwortlichen Teams CD
Rudy Felber und AD Nicole Schranz.

Ausblicke aus dem Zug
Die Tonalität der neuen Kampagne spielt mit dem Fernweh und dem
Reisefieber des Betrachters und weckt Emotionen, die rational
nachvollziehbar sind. Kreativ und aus neuen Perspektiven verknüpfen die
Inseratenmotive vage Vorstellungen von berühmten Reisezielen mit Orten
und Landschaften in der Schweiz. «Und zwar aus der Sicht der Bahn respektive des Rollmaterials sowie der
Systeme und Komponenten der Bahnautomation von Siemens», erklärt Rudy
Felber die besondere Optik. Da die Bahn uns auch dank der Innovationen
von Siemens an Orte bringe, wo wir sonst kaum hinkommen würden, eröffne
diese Umsetzung völlig neue Landschaftsbilder (fotografiert von Jost
Wildbolz), welche die Schönheit unseres Landes ins Bewusstsein rufen.
So gleicht der nächtliche Blick vom Zürcher Hausberg dem Lichtermeer
von Los Angeles. Und die verträumte Idylle bei Rheinfelden erinnert an
den Blick auf den Galeassen-Kanal von Venedig. 
 

Luca Aloisi