Der Gipfelsturm
Softdrinks Always Coca-Cola. Vom Tal bis zum Gipfel. Wie die mächtigste Marke der Welt in Skigebieten aktiv ist.
Softdrinks Always Coca-Cola. Vom Tal bis zum Gipfel. Wie die mächtigste Marke der Welt in Skigebieten aktiv ist. Coca-Cola ist als Marke kultig. Unter den Softdrinks ist sie der Star. Aber im Winter hat sie ein Problem. Warme Getränke sind dann heiss begehrt. Die Coke für die Konsumenten zu cool. Für die Süsswasser-Strategen in Brüttisellen spielt Saisonalität aber keine Rolle. Sie wollen die Marke trotz des kalten Wetters intensiv pushen. Weil das im nebligen Flachland nur scheitern kann, gehts stattdessen in die Höhe, zum Beispiel nach Davos. Seit drei Jahren bewirbt Coca-Cola die Konsumenten in Skisportregionen. Der Berg ruft. Wo überall, will bei Coca-Cola niemand sagen. Die Standorte werden so geheim gehalten wie das Coke-Rezept selbst. Grund: Keine unnötigen Infos an die Konkurrenz. Die Aktivitäten stechen aber sofort ins Auge. Viele Skisportresorts präsentieren sich rot-weiss. Den idyllischen Wintersportort Davos deckte Coca-Cola diese Saison buchstäblich mit Werbung ein. Vom Tal bis zum Gipfel ist das schwungvolle Signet überall zu finden. Die prickelnde Botschaft immer dieselbe: Coke ist Lifestyle, Coke ist cool, Coke ist everywhere. An Coke kommt niemand vorbei: Sonnen tut sich der Gast auf roten Sonnenliegen. Die Tischdeko ist «light». Das Servicepersonal «zero». Ganze Gebäude sind wie farbige Wundertüten designt. Selbst die Luftseilbahn ist Coke-Botschafter. Die Gondel ist verpackt als Harasse, die Sportler darin sind die Flaschen.
Wenig Kritik an WerbungDie Werbedominanz in Davos ermöglicht die Kübliser Firma Smart Promotion. Eine Agentur, die sich auf die Vermarktung von Skigebieten spezialisiert hat und die Werbung im wahrsten Sinne des Wortes auf den Gipfel bringt. Sämtliche Vermarktungsrechte hat sie sich in Bündner Skiregionen gesichert. In Davos hält sie neben den klassischen Plakatierungen auch die Werbeflächen von Sesseln, Gondeln und Grosskabinen. Mit Smart Promotion könnte Coca-Cola in Davos auf 3500 m2 Werbung platzieren. Das war aber bis heute nicht der Fall. Sechs Werbepartner teilten sich diese Saison die Fläche. Dazu gehören internationale Marken wie Fiat, Nivea oder Snickers.
Coca-Cola-Marketer Erik Amstad ist mit der Winteraktivierung und mit den Verkaufszahlen in Skigebieten wie Davos sehr zufrieden und meint: «Diese Strategie ist nötig. Es herrscht Konkurrenzkampf unter Getränkelieferanten.» Mehr verrät er nicht. Rivella und Ovomaltine sind die härtesten Gegenspieler von Coca-Cola.
Die Massnahmen von Coca-Cola kommen bei den Kunden und Konsumenten laut Peter Spescha von Smart Promotion gut an. «Wir beobachten Sympathie-Effekte», so Spescha. Harsche Kritik an der Werbedominanz kommt nur sporadisch auf. Für Skigebiete sind Werbeeinnahmen nämlich notwendig. Würde der lukrative Werbezustupf ausbleiben, wäre beispielsweise die aufwändige Pistenpflege schlicht nicht finanzierbar. «Ohne Schneekanonen geht in keinem Skigebiet mehr was», sagt Spescha. Der Gast sei heute verwöhnt und erwarte gute Verhältnisse und zugleich tiefe Preise.
Als Nachtrag noch was zum Nachdenken: Je mehr Coca-Cola in einem Land getrunken würde, desto freier, gesünder, wohlhabender und gebildeter seien seine Bewohner. Das will das renommierte Wirtschaftsmagazin Economist herausgefunden haben. Fragt sich nur, ob Werbedominanz wirklich freier und gebildeter macht.
Christian Lüscher
Wenig Kritik an WerbungDie Werbedominanz in Davos ermöglicht die Kübliser Firma Smart Promotion. Eine Agentur, die sich auf die Vermarktung von Skigebieten spezialisiert hat und die Werbung im wahrsten Sinne des Wortes auf den Gipfel bringt. Sämtliche Vermarktungsrechte hat sie sich in Bündner Skiregionen gesichert. In Davos hält sie neben den klassischen Plakatierungen auch die Werbeflächen von Sesseln, Gondeln und Grosskabinen. Mit Smart Promotion könnte Coca-Cola in Davos auf 3500 m2 Werbung platzieren. Das war aber bis heute nicht der Fall. Sechs Werbepartner teilten sich diese Saison die Fläche. Dazu gehören internationale Marken wie Fiat, Nivea oder Snickers.
Coca-Cola-Marketer Erik Amstad ist mit der Winteraktivierung und mit den Verkaufszahlen in Skigebieten wie Davos sehr zufrieden und meint: «Diese Strategie ist nötig. Es herrscht Konkurrenzkampf unter Getränkelieferanten.» Mehr verrät er nicht. Rivella und Ovomaltine sind die härtesten Gegenspieler von Coca-Cola.
Die Massnahmen von Coca-Cola kommen bei den Kunden und Konsumenten laut Peter Spescha von Smart Promotion gut an. «Wir beobachten Sympathie-Effekte», so Spescha. Harsche Kritik an der Werbedominanz kommt nur sporadisch auf. Für Skigebiete sind Werbeeinnahmen nämlich notwendig. Würde der lukrative Werbezustupf ausbleiben, wäre beispielsweise die aufwändige Pistenpflege schlicht nicht finanzierbar. «Ohne Schneekanonen geht in keinem Skigebiet mehr was», sagt Spescha. Der Gast sei heute verwöhnt und erwarte gute Verhältnisse und zugleich tiefe Preise.
Als Nachtrag noch was zum Nachdenken: Je mehr Coca-Cola in einem Land getrunken würde, desto freier, gesünder, wohlhabender und gebildeter seien seine Bewohner. Das will das renommierte Wirtschaftsmagazin Economist herausgefunden haben. Fragt sich nur, ob Werbedominanz wirklich freier und gebildeter macht.
Christian Lüscher
