DD Com: Jelmoli-Tram zum 180. Geburtstag

Das plakative Branding im Aussenbereich lädt zum Einsteigen und Eintauchen in die Jelmoli-Welten wie Damen, Herren, Sport, Beauty und Accessoires ein, wie es in einer Mitteilung heisst. Wer von vorne bis hinten durchs Tram flaniert, erlebt Jelmoli en Miniature – inklusive Markenvielfalt und Servicequalität.

Jelmoli will sich dabei als kundenorientiertes, sympathisches und höchst innovatives Haus präsentieren: So überrascht die Sportabteilung mit einer Laufbahn, bei den Damen werden Kostproben der aktuellen Kollektion vorgeführt und im Themenbereich «Accessoires und Reise» sorgt ein Gepäckband für die Awareness der Traminsassen. Auch das Kundenmagazin, das jedem Fahrgast kostenlos angeboten wird, setzt DD Com in Szene: mit grossflächigen Abbildungen von redaktionellen Beiträgen und Keyvisuals. Das Augenmerk der Agentur lag zudem auf der Abstimmung der Informationselemente des Trams: So werden die Seitenteile der Sitze als Teaser-Texttafeln genutzt, während auf den Lichtleisten mit der Rubrik «How to» Stilfragen des Alltags geklärt werden.

Eine Agenda mit aktuellen Jelmoli-Events, spezielle Aktionen und Promotionen sowie saisonale Highlights runden das Erlebnis des mobilen Shopping-Feelings ab. Durch regelmässige Updates des Contents wird die Kommunikation mit den Zielgruppen nachhaltig fortgeführt. Unterwegs ist das Jelmoli-Tram von August 2013 bis August 2014.

Verantwortlich bei Jelmoli: Monica Monsch (Leiterin Marketing und
Kommunikation). Verantwortlich bei DD Com: Daniel Müri (Creative Direction/Strategie), Marc Hahn (Art Direction/Kreation), Sarah Furrer (Grafik Design). Projektleitung: Jasmin Jost und Annick Engeli (Beratung).

Making-Of im Zeitraffer: