Das kann nur ein Wettbewerb

Presse Das Publikum hat gewählt und ein Sujet von Favo Basel zur besten Idee gekürt im Wettbewerb «Das kann nur ein Inserat».Seit drei Jahren wirbt der Verband
Schweizer Presse unter dem Slogan «Das kann nur ein Inserat» für die
Einzigartigkeit von Anzeigen. 34 Sujets von 34 namhaften Agenturen
wurden in den Jahren 2003, 2004 und 2005 geschaltet. Über 120 einzelne
Titel aus allen Pressekategorien in der Deutschschweiz und Westschweiz
haben im Rahmen dieser grossen Offensive für die Gattung Print
insgesamt über 800 Anzeigensujets publiziert. Als Abschluss und
Höhepunkt fand auch für die Kampagne 2005 eine Publikums-Jurierung
statt. Anlässlich der diesjährigen Dreikönigstagung konnte die
Werbeagentur Favo Basel die Trophäe für ihr Sujet «Ein Inserat sehen
auch die wenigen Menschen, die keine Zeitung/Zeitschrift lesen»
entgegennehmen.
 
Die Beteiligung des Publikums am Wettbewerb war 2005 mit knapp 25 000
Stimmen um 8000 Stimmen grösser als im Vorjahr. Zwei Drittel gingen per
Anzeigencoupons ein, ein Drittel übers Internet. Die Agentur Favo Basel
wurde mit 4087 Stimmen zum Sieger gewählt. Mit 3822 Stimmen belegte die
Agentur Blue Spirit Communications aus Schlieren den zweiten Platz mit
ihrem Sujet «Troyanisches Pferd – Ein Inserat verschafft Ihnen Zugang
zu jeder Gesellschaft». Den dritten Platz erreichte mit 3399 Stimmen
die Agentur Saatchi & Saatchi Simko aus Genf mit dem Sujet «Pizza –
Die Wirkung einer Anzeige hat kein Verfalldatum».

Die Kampagne des Verbands Schweizer Presse will primär potenzielle
Auftraggeber, Media- und Werbeagenturen erreichen und ihnen die
Vorteile des Mediums Print aktuell ins Bewusstsein rufen sowie – als
Nebennutzen – bei den Leserinnen und Lesern Sympathie für die Anzeige
als Werbemittel auslösen.

Die Botschaft und das Prinzip der Kampagne werden auch in der vierten
Staffel 2006 unverändert fortgesetzt. Neu sind die Botschafter: An
Stelle etablierter Werbeagenturen wurde jungen Kreativen (bis Jahrgang
1977) aus Schweizer Werbeagenturen die Möglichkeit geboten, die Aussage
«Das kann nur ein Inserat» auf neue Art umzusetzen. 39 Einer- und
Zweierteams nahmen die Herausforderung an und reichten 78 Vorschläge
ein – weit mehr, als man bei einem erstmals durchgeführten Wettbewerb
erwarten kann, wie sich Toni Vetterli freut, Leiter Marketing beim
Verband Schweizer Presse.

Zwölf junge Teams haben den Auftrag erhalten, ihre Anzeige zu
realisieren. Sie bekommen dafür ein Honorar von je 5000 Franken. Die
neuen Anzeigen werden im März in der Werbewoche vorgestellt, nachdem
sie die Jury noch einmal unter dem Aspekt «Qualität der Umsetzung»
bewertet hat. Zwei Siegerteams dürfen im Mai nach Berlin reisen zum
Finale des «Best Young European Team», dem internationalen Pendant zum
Schweizer Young-Creative-Wettbewerb. Die Schweizer Leserinnen und Leser
können die neuen Inserate vom Oktober bis November in rund 100
Publikationen jurieren.

Andreas Panzeri