Corporate Publishing und das Bewegtbild
Das Story Telling hat sein Standbein Print mit dem Spielbein Corporate TV ergänzt – der Corporate-Publishing-Tanz beherrscht die Szene.
Sukzessive und verstärkt beziehen die Corporate-Publishing-Spezialisten das Story Telling im Bewegtbild in ihre crossmedialen Konzeptionen ein. Denn der Corporate-Film ist im Aufwind, sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich. Hauptsächlich sind die Corporate Publisher im Rahmen ihrer bestehenden Kunden auf dem Sektor Bewegtbild tätig, bieten in der Regel Konzeption sowie Drehbuch und erarbeiten die Realisation gemeinsam mit Spezialisten auf diesem Gebiet (Filmproduktionsfirmen etc.). Corporate Publisher, die sich im Print durch herausragende Konzeptionen einen Namen gemacht haben, sind prädestiniert, Corporate-Filme durch starke Geschichten und auch durch gutes Dokumentieren zu prägen. Denn, so die Geschäftsführerin Rita Kovacs der Swissfilm Association:
«Eine lebendig erzählte Geschichte gewinnt die Aufmerksamkeit und Konzentration der Zuseher oftmals leichter als eine nüchterne Ansprache.»
Dass der Corporate-Film im Aufwind ist, zeigen auch die differenzierteren Terminologien und Jury-Kategorien, welche die Swissfilm Association im Zusammenhang mit dem Edi.09 erstmals anwendet: Der Corporate-Film wurde dieses Jahr in drei Kategorien begutachtet und ausgezeichnet: der Corporate-Film mit der Ausrichtung Image, mit dem Fokus Marketing und in der dritten Kategorie mit dem Ziel interne Kommunikation respektive Schulung. Erstmals war auch Corporate Publishing Know-how in der Jury vertreten. Dass es neue Distributionsmöglichkeiten gibt, namentlich via Plattformen für Fernsehen im Internet, ist dem Medium Corporate-Film zuträglich, insbesondere im bislang am schwierigsten zu distribuierenden B2C-Film.
Viviane Egli, Primafila AG
[email protected]
«Eine lebendig erzählte Geschichte gewinnt die Aufmerksamkeit und Konzentration der Zuseher oftmals leichter als eine nüchterne Ansprache.»
Dass der Corporate-Film im Aufwind ist, zeigen auch die differenzierteren Terminologien und Jury-Kategorien, welche die Swissfilm Association im Zusammenhang mit dem Edi.09 erstmals anwendet: Der Corporate-Film wurde dieses Jahr in drei Kategorien begutachtet und ausgezeichnet: der Corporate-Film mit der Ausrichtung Image, mit dem Fokus Marketing und in der dritten Kategorie mit dem Ziel interne Kommunikation respektive Schulung. Erstmals war auch Corporate Publishing Know-how in der Jury vertreten. Dass es neue Distributionsmöglichkeiten gibt, namentlich via Plattformen für Fernsehen im Internet, ist dem Medium Corporate-Film zuträglich, insbesondere im bislang am schwierigsten zu distribuierenden B2C-Film.
Viviane Egli, Primafila AG
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Erhielt soeben als bester Corporate-Film in der Kategorie Image den Gold-Edi.09: der Film «Zurück in die Zukunft» der Organisation Fenaco, die sich für die Inlandproduktion der Schweizer Landwirtschaft einsetzt – eine Geschichte über innovative Wege der Schweizer Bäuerinnen und Bauern, eigenständig ersonnen und filmisch humorvoll und hintergründig erzählt.
