Editoria aziendale e immagine in movimento
Lo storytelling ha affiancato alla stampa, suo pilastro principale, la TV aziendale come secondo pilastro: la danza del corporate publishing domina la scena.
Gli specialisti dell'editoria aziendale stanno gradualmente e sempre più incorporando la narrazione per immagini in movimento nei loro concetti crossmediali. Questo perché il cinema d'impresa è in crescita, sia nel settore B2B che in quello B2C. Gli editori aziendali sono attivi nel settore delle immagini in movimento principalmente nell'ambito dei loro clienti esistenti, offrendo in genere ideazione e sceneggiatura e collaborando alla realizzazione con specialisti del settore (società di produzione cinematografica, ecc.). Gli editori aziendali che si sono fatti un nome nella stampa grazie a concetti eccellenti sono predestinati a caratterizzare i film aziendali attraverso storie forti e una buona documentazione. Perché, secondo Rita Kovacs, direttore generale dell'Associazione Swissfilm:
"Una storia raccontata in modo vivace spesso conquista l'attenzione e la concentrazione del pubblico più facilmente di un discorso sobrio".
Il fatto che il cinema d'impresa sia in crescita è dimostrato anche dalla terminologia differenziata e dalle categorie della giuria che l'Associazione Swissfilm utilizza per la prima volta in relazione a Edi.09: Quest'anno i film aziendali sono stati valutati e premiati in tre categorie: film aziendali con un focus sull'immagine, con un focus sul marketing e nella terza categoria con un focus sulla comunicazione interna o sulla formazione. Per la prima volta, nella giuria è stata rappresentata anche l'esperienza dell'editoria aziendale. Il fatto che esistano nuove opzioni di distribuzione, in particolare attraverso piattaforme televisive su Internet, è vantaggioso per il mezzo del film aziendale, soprattutto nella categoria dei film B2C, che finora è stata la più difficile da distribuire.
Viviane Egli, Primafila AG
[email protected]
"Una storia raccontata in modo vivace spesso conquista l'attenzione e la concentrazione del pubblico più facilmente di un discorso sobrio".
Il fatto che il cinema d'impresa sia in crescita è dimostrato anche dalla terminologia differenziata e dalle categorie della giuria che l'Associazione Swissfilm utilizza per la prima volta in relazione a Edi.09: Quest'anno i film aziendali sono stati valutati e premiati in tre categorie: film aziendali con un focus sull'immagine, con un focus sul marketing e nella terza categoria con un focus sulla comunicazione interna o sulla formazione. Per la prima volta, nella giuria è stata rappresentata anche l'esperienza dell'editoria aziendale. Il fatto che esistano nuove opzioni di distribuzione, in particolare attraverso piattaforme televisive su Internet, è vantaggioso per il mezzo del film aziendale, soprattutto nella categoria dei film B2C, che finora è stata la più difficile da distribuire.
Viviane Egli, Primafila AG
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Il film "Ritorno al futuro" dell'organizzazione Fenaco, che si batte per la produzione nazionale nell'agricoltura svizzera, è stato appena premiato con l'Edi.09 d'oro per il miglior film d'impresa nella categoria Immagine: una storia sui metodi innovativi degli agricoltori svizzeri, concepita in modo indipendente e raccontata con umorismo e delicatezza.
