Badener Thriller
Spielbanken Weber Harbeke inszeniert die Spannung im Casino.
Spielbanken Weber Harbeke inszeniert die Spannung im Casino.Jetzt wirds auch im Fernsehen «verdammt spannend». Nach Inseraten und Plakaten mit Menschen, die beim Glücksspiel angesichts der Spannung alles andere vergessen, zeigt Weber Harbeke für Grand Casino Baden jetzt die gleichen Ideen auch noch in TV-Spots. Mit über 20 Spielbanken hat die Schweiz die höchste Casinodichte weltweit. Das Grand Casino Baden ist mit mehr als 1000 Eintritten pro Tag und jährlich über 100 Millionen Franken Bruttospielertrag Marktleader. Um diese Position zu festigen und neue Spielbegeisterte zu gewinnen, suchten die Betreiber nach einer neuen Kommunikationsstrategie und einem Konzept, das sich auf klassische wie auch Below-the-line-Werbemittel adaptieren lässt.
Nach einem mehrstufigen Evaluationsverfahren entschied man sich Anfang Jahr für die Zürcher Werbeagentur Weber Harbeke. Aufgabe war es, das Grand Casino Baden als führendes A-Casino der Schweiz darzustellen und ein klares Versprechen der Marke Grand Casino Baden zu definieren.
Für die Agentur war klar: Die Konkurrenz für ein Casino sind nicht nur andere Casinos, sondern ist jede Art von Abendunterhaltung, sei dies ein Kinobesuch, eine Party oder der Abend im Freundeskreis. Die Herausforderung für die Kreativen von Weber Harbeke bestand also darin, herauszuarbeiten, was ein Casino-Besuch allen anderen Aktivitäten voraushat.
Als strategisches Ziel folgerte man demnach: Positionierung des Grand Casino Baden als Ort der maximalen Spannung. «Weil nichts spannender ist als das Spiel um Geld, ist auch das Markenversprechen des Grand Casino Baden die absolute Spannung, die dort geboten wird», meinen Thomas Harbeke und Max Weber.
Weil sich niemand dieser Spannung entziehen kann, reduzierte sich die Aussage schliesslich auf die Feststellung: Es ist einfach «verdammt spannend». Dieses Wortpaar wurde auch zum Claim der Kampagne. In dieser wird gezeigt, wie sich die Spannung auf die Spielerinnen und Spieler auswirkt: Sie sind so gefesselt, dass sie die Zigarette verkehrt herum anzünden, das Tonic neben den Gin giessen oder in ihren Schmuck beissen.
Diese kleinen Beobachtungen erschienen zuerst als Plakate und Inserate. Jetzt auch noch als TV-Spots. Zusätzlich wird das Thema Spannung im Radio variiert. Dazu konnte wiederum Frank Baumann gewonnen werden, der bereits seit der Eröffnung die Radio-Werbung des Grand Casino Baden prägt.
Die drei je 20-sekündigen TV-Spots konnten in nur einem Drehtag realisiert werden. Dies «dank der sehr professionellen Abwicklung» durch Pumpkin Film in Zusammenarbeit mit dem freien Agency Producer Cem Capanoglu, der das Projekt begleitete.
Die Spots wurden vom jungen Regisseur Pierre Monard on location im Casino Baden gedreht. Neben den Schauspielern wirkten die Mitarbeiter der Spielbank als Statisten mit. Auch ohne Hollywood-Budget ist es Pierre Monard und Kameramann Darran Bragg gelungen, diesen Spots Glamour zu geben. Überprüft werden kann das ab sofort auf TeleZüri und Tele M1.
Voll daneben: Szenen am Spieltisch, gedreht im Casino Baden.
Nach einem mehrstufigen Evaluationsverfahren entschied man sich Anfang Jahr für die Zürcher Werbeagentur Weber Harbeke. Aufgabe war es, das Grand Casino Baden als führendes A-Casino der Schweiz darzustellen und ein klares Versprechen der Marke Grand Casino Baden zu definieren.
Für die Agentur war klar: Die Konkurrenz für ein Casino sind nicht nur andere Casinos, sondern ist jede Art von Abendunterhaltung, sei dies ein Kinobesuch, eine Party oder der Abend im Freundeskreis. Die Herausforderung für die Kreativen von Weber Harbeke bestand also darin, herauszuarbeiten, was ein Casino-Besuch allen anderen Aktivitäten voraushat.
Als strategisches Ziel folgerte man demnach: Positionierung des Grand Casino Baden als Ort der maximalen Spannung. «Weil nichts spannender ist als das Spiel um Geld, ist auch das Markenversprechen des Grand Casino Baden die absolute Spannung, die dort geboten wird», meinen Thomas Harbeke und Max Weber.
Weil sich niemand dieser Spannung entziehen kann, reduzierte sich die Aussage schliesslich auf die Feststellung: Es ist einfach «verdammt spannend». Dieses Wortpaar wurde auch zum Claim der Kampagne. In dieser wird gezeigt, wie sich die Spannung auf die Spielerinnen und Spieler auswirkt: Sie sind so gefesselt, dass sie die Zigarette verkehrt herum anzünden, das Tonic neben den Gin giessen oder in ihren Schmuck beissen.
Diese kleinen Beobachtungen erschienen zuerst als Plakate und Inserate. Jetzt auch noch als TV-Spots. Zusätzlich wird das Thema Spannung im Radio variiert. Dazu konnte wiederum Frank Baumann gewonnen werden, der bereits seit der Eröffnung die Radio-Werbung des Grand Casino Baden prägt.
Die drei je 20-sekündigen TV-Spots konnten in nur einem Drehtag realisiert werden. Dies «dank der sehr professionellen Abwicklung» durch Pumpkin Film in Zusammenarbeit mit dem freien Agency Producer Cem Capanoglu, der das Projekt begleitete.
Die Spots wurden vom jungen Regisseur Pierre Monard on location im Casino Baden gedreht. Neben den Schauspielern wirkten die Mitarbeiter der Spielbank als Statisten mit. Auch ohne Hollywood-Budget ist es Pierre Monard und Kameramann Darran Bragg gelungen, diesen Spots Glamour zu geben. Überprüft werden kann das ab sofort auf TeleZüri und Tele M1.
Voll daneben: Szenen am Spieltisch, gedreht im Casino Baden.
Andreas Panzeri
