Le thriller de Baden
Les casinos Weber Harbeke mettent en scène le suspense au casino.
Casinos Weber Harbeke met en scène le suspense au casino : "sacrément excitant" à la télévision. Après les annonces et les affiches montrant des personnes qui oublient tout le reste face au suspense des jeux de hasard, Weber Harbeke présente maintenant les mêmes idées dans des spots télévisés pour le Grand Casino de Baden. Avec plus de 20 maisons de jeu, la Suisse possède la plus forte densité de casinos au monde. Avec plus de 1000 entrées par jour et un produit brut des jeux de plus de 100 millions de francs par an, le Grand Casino de Baden est le leader du marché. Afin de consolider cette position et d'attirer de nouveaux amateurs de jeux, les exploitants ont cherché une nouvelle stratégie de communication et un concept pouvant être adapté aux supports publicitaires classiques et below-the-line.
Après une procédure d'évaluation en plusieurs étapes, le choix s'est porté au début de l'année sur l'agence de publicité zurichoise Weber Harbeke. La mission consistait à présenter le Grand Casino Baden comme le premier casino de catégorie A de Suisse et à définir une promesse claire pour la marque Grand Casino Baden.
Pour l'agence, il était clair que la concurrence pour un casino n'était pas seulement les autres casinos, mais aussi tout type de divertissement en soirée, que ce soit une sortie au cinéma, une fête ou une soirée entre amis. Le défi pour les créatifs de Weber Harbeke consistait donc à mettre en évidence ce qu'une visite au casino avait de plus que toute autre activité.
L'objectif stratégique était donc le suivant : positionner le Grand Casino Baden comme un lieu de suspense maximal. "Comme rien n'est plus excitant que de jouer de l'argent, la promesse de la marque Grand Casino Baden est également le suspense absolu qui y est proposé", estiment Thomas Harbeke et Max Weber.
Comme personne ne peut se soustraire à cette tension, le message s'est finalement réduit à la constatation suivante : c'est tout simplement "sacrément passionnant". Cette paire de mots est également devenue le slogan de la campagne. Celle-ci montre comment le suspense se répercute sur les joueurs : ils sont tellement captivés qu'ils allument leur cigarette à l'envers, versent le tonic à côté du gin ou mordent dans leurs bijoux.
Ces petites observations ont d'abord été publiées sous forme d'affiches et d'annonces. Maintenant aussi sous forme de spots télévisés. De plus, le thème du suspense est décliné à la radio. Pour cela, il a été possible de faire appel une nouvelle fois à Frank Baumann, qui marque déjà de son empreinte la publicité radio du Grand Casino Baden depuis son ouverture.
Les trois spots TV de 20 secondes chacun ont pu être réalisés en une seule journée de tournage. Et ce "grâce à la gestion très professionnelle" de Pumpkin Film en collaboration avec l'Agency Producer indépendant Cem Capanoglu, qui a accompagné le projet.
Les spots ont été tournés sur place au casino de Baden par le jeune réalisateur Pierre Monard. Outre les acteurs, les employés du casino ont participé en tant que figurants. Même sans budget hollywoodien, Pierre Monard et le caméraman Darran Bragg ont réussi à donner du glamour à ces spots. Vous pouvez le vérifier dès maintenant sur TeleZüri et Tele M1.
Complètement à côté de la plaque : scènes à la table de jeu, tournées au casino de Baden.
Après une procédure d'évaluation en plusieurs étapes, le choix s'est porté au début de l'année sur l'agence de publicité zurichoise Weber Harbeke. La mission consistait à présenter le Grand Casino Baden comme le premier casino de catégorie A de Suisse et à définir une promesse claire pour la marque Grand Casino Baden.
Pour l'agence, il était clair que la concurrence pour un casino n'était pas seulement les autres casinos, mais aussi tout type de divertissement en soirée, que ce soit une sortie au cinéma, une fête ou une soirée entre amis. Le défi pour les créatifs de Weber Harbeke consistait donc à mettre en évidence ce qu'une visite au casino avait de plus que toute autre activité.
L'objectif stratégique était donc le suivant : positionner le Grand Casino Baden comme un lieu de suspense maximal. "Comme rien n'est plus excitant que de jouer de l'argent, la promesse de la marque Grand Casino Baden est également le suspense absolu qui y est proposé", estiment Thomas Harbeke et Max Weber.
Comme personne ne peut se soustraire à cette tension, le message s'est finalement réduit à la constatation suivante : c'est tout simplement "sacrément passionnant". Cette paire de mots est également devenue le slogan de la campagne. Celle-ci montre comment le suspense se répercute sur les joueurs : ils sont tellement captivés qu'ils allument leur cigarette à l'envers, versent le tonic à côté du gin ou mordent dans leurs bijoux.
Ces petites observations ont d'abord été publiées sous forme d'affiches et d'annonces. Maintenant aussi sous forme de spots télévisés. De plus, le thème du suspense est décliné à la radio. Pour cela, il a été possible de faire appel une nouvelle fois à Frank Baumann, qui marque déjà de son empreinte la publicité radio du Grand Casino Baden depuis son ouverture.
Les trois spots TV de 20 secondes chacun ont pu être réalisés en une seule journée de tournage. Et ce "grâce à la gestion très professionnelle" de Pumpkin Film en collaboration avec l'Agency Producer indépendant Cem Capanoglu, qui a accompagné le projet.
Les spots ont été tournés sur place au casino de Baden par le jeune réalisateur Pierre Monard. Outre les acteurs, les employés du casino ont participé en tant que figurants. Même sans budget hollywoodien, Pierre Monard et le caméraman Darran Bragg ont réussi à donner du glamour à ces spots. Vous pouvez le vérifier dès maintenant sur TeleZüri et Tele M1.
Complètement à côté de la plaque : scènes à la table de jeu, tournées au casino de Baden.
Andreas Panzeri
