Aus zwei macht Zürich bald eins
Zürich Tourismus lässt um die so genannten «Schlüsselbüchlein» pitchen und will nur noch ein Imprimat
Zürich Tourismus lässt um die so genannten «Schlüsselbüchlein» pitchen und will nur noch ein ImprimatVon Carlo Bernasconi Zwei Imprimate buhlen um die Gunst der Zürcher Hoteliers und Gäste. Das ist einer zu viel, meint Zürich Tourismus. Und hat den Vertrag mit dem Jean-Frey-Fachmedium Zürich News gekündigt. Mitte August wollen die Tourismusförderer entscheiden, wer künftig offiziell die Gäste in Downtown Switzerland informieren darf.
Maurus Lauber, Marketingdirektor von Zürich Tourismus, ist entschlossen, reinen Tisch zu machen. Erst kündigte er den Jean-Frey-Fachmedien den Vertrag mit Zürich News, die noch bis Ende Jahr alle 14 Tage ein «offizielles Bulletin von Zürich Tourismus» veröffentlichen. Dann befragte er 150 Hoteliers in Zürich und Umgebung. Fazit: «Die Hotels wünschen die Reduktion auf ein Imprimat», sagte Lauber der WerbeWoche. Ausserdem soll es alle 14 Tage neu erscheinen.
In den Pitch um die Zusammenarbeit mit Downtown Switzerland ist auch Ursin Mirers Verlag Tourismus AG gestiegen. Er gab dem Infoguide Zürich – Auflage jährlich 400000 Exemplare – ein neues Gesicht. Mirer schwebt ein Eventguide vor, der im 14-täglichen oder wöchentlichen Rhythmus die Gäste informiert. Der quirlige Bündner, der auch den Restaurationsbetrieb Giesserei Oerlikon führt, tut dies bereits als offizieller Partner der Verkehrsvereine von St.Moritz und Pontresina. Gegenwärtig ist er auf der Suche nach einem Verlagspartner für einen wöchentlichen oder 14-täglichen Zürcher Eventguide. Für Mirer ist alles eine Frage des Contentmanagements: «Bis dahin wurde keine saubere Eventerfassung geleistet», sagt Mirer. Er kann sich vorstellen, dies auch für andere Städte leisten zu wollen. Für Zürich käme die Auflage auf 25000 bis 30000 Exemplare zu liegen.
Rudolf Brosi, Verlagsleiter von Zürich News, «steht mit beiden Füssen im Werbemarkt». Deshalb nimmt er den Ausgang des Pitches mit Gelassenheit. Eine ganzseitige Anzeige kostet in Zürich News 1770 Franken bei einer Auflage von 30000 Exemplaren. Mirer kassiert für den noch halbjährlich erscheinenden Infoguide (pro Semester 200000 Exemplare) einen Seitenpreis von 5000 Franken.
Natürlich würde Brosi weiterhin die Zürich News herausgeben, auch wenn er nicht mehr offizieller Zürich-Tourismus-Partner wäre – obschon: «Reich wird man dabei nicht», meint er. Das sieht Mirer anders. Seine Infoguides hat er jetzt unter dem Label www .helloVisitors.com auf den Markt gebracht und trendig aufgepeppt. Von seinem Konzept – eine unabhängige Redaktion liefert den Content – ist er überzeugt: «In der Schweiz gibt es 1800 Imprimate von 360 Verkehrsvereinen.» Arbeit in Hülle und Fülle.
Maurus Lauber geht davon aus, dass keiner der beiden Anbieter das Feld kampflos räumt. «Ein Verdrängungskampf würde von uns aber unterstützt, denn wir würden den Hotels klar empfehlen, nur noch das offizielle Imprimat abzugeben.»
Maurus Lauber, Marketingdirektor von Zürich Tourismus, ist entschlossen, reinen Tisch zu machen. Erst kündigte er den Jean-Frey-Fachmedien den Vertrag mit Zürich News, die noch bis Ende Jahr alle 14 Tage ein «offizielles Bulletin von Zürich Tourismus» veröffentlichen. Dann befragte er 150 Hoteliers in Zürich und Umgebung. Fazit: «Die Hotels wünschen die Reduktion auf ein Imprimat», sagte Lauber der WerbeWoche. Ausserdem soll es alle 14 Tage neu erscheinen.
In den Pitch um die Zusammenarbeit mit Downtown Switzerland ist auch Ursin Mirers Verlag Tourismus AG gestiegen. Er gab dem Infoguide Zürich – Auflage jährlich 400000 Exemplare – ein neues Gesicht. Mirer schwebt ein Eventguide vor, der im 14-täglichen oder wöchentlichen Rhythmus die Gäste informiert. Der quirlige Bündner, der auch den Restaurationsbetrieb Giesserei Oerlikon führt, tut dies bereits als offizieller Partner der Verkehrsvereine von St.Moritz und Pontresina. Gegenwärtig ist er auf der Suche nach einem Verlagspartner für einen wöchentlichen oder 14-täglichen Zürcher Eventguide. Für Mirer ist alles eine Frage des Contentmanagements: «Bis dahin wurde keine saubere Eventerfassung geleistet», sagt Mirer. Er kann sich vorstellen, dies auch für andere Städte leisten zu wollen. Für Zürich käme die Auflage auf 25000 bis 30000 Exemplare zu liegen.
Rudolf Brosi, Verlagsleiter von Zürich News, «steht mit beiden Füssen im Werbemarkt». Deshalb nimmt er den Ausgang des Pitches mit Gelassenheit. Eine ganzseitige Anzeige kostet in Zürich News 1770 Franken bei einer Auflage von 30000 Exemplaren. Mirer kassiert für den noch halbjährlich erscheinenden Infoguide (pro Semester 200000 Exemplare) einen Seitenpreis von 5000 Franken.
Natürlich würde Brosi weiterhin die Zürich News herausgeben, auch wenn er nicht mehr offizieller Zürich-Tourismus-Partner wäre – obschon: «Reich wird man dabei nicht», meint er. Das sieht Mirer anders. Seine Infoguides hat er jetzt unter dem Label www .helloVisitors.com auf den Markt gebracht und trendig aufgepeppt. Von seinem Konzept – eine unabhängige Redaktion liefert den Content – ist er überzeugt: «In der Schweiz gibt es 1800 Imprimate von 360 Verkehrsvereinen.» Arbeit in Hülle und Fülle.
Maurus Lauber geht davon aus, dass keiner der beiden Anbieter das Feld kampflos räumt. «Ein Verdrängungskampf würde von uns aber unterstützt, denn wir würden den Hotels klar empfehlen, nur noch das offizielle Imprimat abzugeben.»
