Zurigo ne trasformerà presto due in uno
Zurigo Turismo si candida per i cosiddetti "libretti delle chiavi" e vuole solo l'imprimatur
Zurigo Turismo si candida per i cosiddetti "libretti chiave" e vuole un solo imprimaturA cura di Carlo Bernasconi Due imprimatur si contendono il favore degli albergatori e degli ospiti di Zurigo. Uno di troppo, dice Zurigo Turismo. E ha disdetto il contratto con il medium specializzato Jean Frey Zürich News. A metà agosto, i promotori turistici vogliono decidere chi sarà ufficialmente autorizzato a informare gli ospiti nel centro della Svizzera in futuro.
Maurus Lauber, direttore marketing di Zurigo Turismo, è deciso a fare chiarezza. Per prima cosa ha annullato il contratto con Zürich News, la testata giornalistica di Jean Frey, che continuerà a pubblicare un "bollettino ufficiale di Zurigo Turismo" ogni 14 giorni fino alla fine dell'anno. Poi ha fatto un sondaggio tra 150 albergatori di Zurigo e dintorni. Il risultato: "Gli hotel vorrebbero che la pubblicazione fosse ridotta a un'impronta", ha dichiarato Lauber alla WerbeWoche. Inoltre, dovrebbe essere pubblicata ogni quindici giorni.
Anche Ursin Mirers Verlag Tourismus AG ha partecipato alla gara per la collaborazione con Downtown Switzerland. Ha dato una nuova veste all'Infoguida di Zurigo, che ha una tiratura annuale di 400.000 copie. Mirer immagina una guida agli eventi che informi gli ospiti con cadenza quindicinale o settimanale. Attualmente sta cercando un partner editoriale per una guida agli eventi di Zurigo settimanale o quindicinale. Per Mirer è una questione di gestione dei contenuti: "Finora non è stata realizzata una copertura adeguata degli eventi", afferma Mirer. Si immagina di voler fare lo stesso per altre città. Per Zurigo, la tiratura sarebbe compresa tra 25.000 e 30.000 copie.
Rudolf Brosi, direttore editoriale di Zürich News, "ha entrambi i piedi ben piantati nel mercato pubblicitario". Per questo motivo prende con filosofia l'esito della gara. Un annuncio a pagina intera su Zürich News costa 1770 franchi con una tiratura di 30.000 copie. Mirer riscuote un prezzo di pagina di 5000 franchi per l'Infoguide, che viene ancora pubblicata ogni sei mesi (200.000 copie a semestre).
Naturalmente, Brosi continuerebbe a pubblicare Zürich News, anche se non fosse più un partner ufficiale di Zurigo Turismo, anche se: "Non si diventa ricchi facendolo", dice. Mirer la vede diversamente. Ora ha lanciato le sue guide informative sul mercato con il marchio www .helloVisitors.com e le ha rinnovate alla moda. È convinto del suo concetto - un team editoriale indipendente fornisce i contenuti: "In Svizzera, ci sono 1800 marchi di 360 organizzazioni turistiche". Lavoro in abbondanza.
Maurus Lauber presume che nessuno dei due fornitori lascerà il campo senza combattere. "Tuttavia, saremmo favorevoli a una concorrenza spietata, poiché raccomanderemmo chiaramente agli hotel di consegnare solo l'imprimatur ufficiale".
Maurus Lauber, direttore marketing di Zurigo Turismo, è deciso a fare chiarezza. Per prima cosa ha annullato il contratto con Zürich News, la testata giornalistica di Jean Frey, che continuerà a pubblicare un "bollettino ufficiale di Zurigo Turismo" ogni 14 giorni fino alla fine dell'anno. Poi ha fatto un sondaggio tra 150 albergatori di Zurigo e dintorni. Il risultato: "Gli hotel vorrebbero che la pubblicazione fosse ridotta a un'impronta", ha dichiarato Lauber alla WerbeWoche. Inoltre, dovrebbe essere pubblicata ogni quindici giorni.
Anche Ursin Mirers Verlag Tourismus AG ha partecipato alla gara per la collaborazione con Downtown Switzerland. Ha dato una nuova veste all'Infoguida di Zurigo, che ha una tiratura annuale di 400.000 copie. Mirer immagina una guida agli eventi che informi gli ospiti con cadenza quindicinale o settimanale. Attualmente sta cercando un partner editoriale per una guida agli eventi di Zurigo settimanale o quindicinale. Per Mirer è una questione di gestione dei contenuti: "Finora non è stata realizzata una copertura adeguata degli eventi", afferma Mirer. Si immagina di voler fare lo stesso per altre città. Per Zurigo, la tiratura sarebbe compresa tra 25.000 e 30.000 copie.
Rudolf Brosi, direttore editoriale di Zürich News, "ha entrambi i piedi ben piantati nel mercato pubblicitario". Per questo motivo prende con filosofia l'esito della gara. Un annuncio a pagina intera su Zürich News costa 1770 franchi con una tiratura di 30.000 copie. Mirer riscuote un prezzo di pagina di 5000 franchi per l'Infoguide, che viene ancora pubblicata ogni sei mesi (200.000 copie a semestre).
Naturalmente, Brosi continuerebbe a pubblicare Zürich News, anche se non fosse più un partner ufficiale di Zurigo Turismo, anche se: "Non si diventa ricchi facendolo", dice. Mirer la vede diversamente. Ora ha lanciato le sue guide informative sul mercato con il marchio www .helloVisitors.com e le ha rinnovate alla moda. È convinto del suo concetto - un team editoriale indipendente fornisce i contenuti: "In Svizzera, ci sono 1800 marchi di 360 organizzazioni turistiche". Lavoro in abbondanza.
Maurus Lauber presume che nessuno dei due fornitori lascerà il campo senza combattere. "Tuttavia, saremmo favorevoli a una concorrenza spietata, poiché raccomanderemmo chiaramente agli hotel di consegnare solo l'imprimatur ufficiale".
