Aus dem Herzen der Schweiz
Nach langen Jahren ohne klassische Werbung geht Sbrinz in die Offensive. Wapico hat eine Kampagne entwickelt, die sich über die verschiedensten Medien verbreiten lässt. Im Zentrum stehen drei humorvolle Filme.
Sbrinz hat in den letzten zehn Jahren nicht gross klassische Werbung gemacht. Angesagt war Konzentration. Und Konzentration hiess Degustation: am POS, an zahlreichen Slow-ups und an vielen Orten in der ganzen Schweiz. 2011 will Sbrinz aber breiter fahren. Wapico hat dafür ein Konzept kreiert, von welchem sich zahlreiche Massnahmen ableiten lassen.
Ein echter Brienzer
Im letzten Herbst hat die Zusammenarbeit von Sbrinz und Wapico begonnen. Sbrinz hat die Berner Werbe- und Kommunikationsagentur beauftragt, ein langjähriges Konzept auszuarbeiten. Bis anhin war es «nur der Überzeugung, Hartnäckigkeit und Stetigkeit des Geschäftsführers Markus Baumann zu verdanken, dass die Marke Sbrinz ihre Bekanntheit und der Käse selber seine Qualität behalten haben». Denn qualitativ war und ist der Innerschweizer seit jeher top – ob als Möckli gestochen, als Röllchen gehobelt oder gerne auch fein gerieben. Wapico hat somit eine produktefokussierte Kampagne entwickelt, ganz nach dem Motto «the product is he hero». So werden Sbrinz-Möckli und -Röllchen inszeniert und in humorvolle oder lustig-tragische Geschichten verpackt. Entstanden sind drei TV-Spots, zahlreiche Plakate und jede Menge Gelegenheitsinserate, welche die Degustationen begleiten. Die 15-Sekunden-Spots erscheinen 2011 in drei Wellen, auf allen Schweizer Kanälen und auf den zielgruppenrelevanten Privatsendern. Die Sujets «Apéro», «Sommer» und «Schwinger» werden gemischt, wobei Schwingfans (ja, es ist ein echter Brienzer!) eher rund um die Sportsendungen auf ihre Kosten kommen. pan
