Dal cuore della Svizzera
Dopo lunghi anni senza pubblicità tradizionale, Sbrinz passa all’offensiva. Wapico ha sviluppato una campagna che può essere diffusa attraverso i media più disparati. Al centro dell’iniziativa ci sono tre filmati umoristici.
Negli ultimi dieci anni la Sbrinz non ha fatto molta pubblicità tradizionale. La concentrazione era all'ordine del giorno. E concentrazione significava degustazione: nei POS, nei numerosi slow-up e in molti luoghi della Svizzera. Nel 2011, tuttavia, la Sbrinz vuole andare più lontano. A tal fine, Wapico ha creato un concetto dal quale si possono ricavare numerose misure.
Un vero e proprio nativo di Brienz
La collaborazione tra Sbrinz e Wapico è iniziata lo scorso autunno. Sbrinz ha incaricato l'agenzia di pubblicità e comunicazione di Berna di sviluppare un concetto a lungo termine. Finora è stato "solo grazie alla convinzione, alla tenacia e alla coerenza dell'amministratore delegato Markus Baumann che il marchio Sbrinz ha mantenuto la sua reputazione e il formaggio stesso la sua qualità". Dopotutto, la qualità di questo formaggio della Svizzera centrale è sempre stata di prim'ordine, sia che venga tagliato a pezzetti, affettato in rotoli o grattugiato finemente. Wapico ha quindi sviluppato una campagna incentrata sul prodotto, in linea con il motto "il prodotto è l'eroe". Lo Sbrinz-Möckli e i rotoli Sbrinz vengono messi in scena e confezionati in storie umoristiche o comico-tragiche. Il risultato sono tre spot televisivi, numerosi manifesti e molte pubblicità occasionali che accompagnano le degustazioni. Gli spot, della durata di 15 secondi, appariranno in tre ondate nel 2011, su tutti i canali svizzeri e sulle emittenti private rilevanti per il gruppo target. I temi "aperitivo", "estate" e "wrestler" saranno mescolati, con gli appassionati di wrestling (sì, è una vera Brienz!) che si divertiranno con i programmi sportivi. pan
