Auch News schaltet einen Gang zurück
Ein Jahr nach der Lancierung muss die Gratiszeitung News die überhöhten Erwartungen gründlich revidieren. Wie zuvor Konkurrent .ch.
Seit ihrem Start verteilt die Gratiszeitung News nach Verlagsangaben 334’000 Exemplare, davon 42’000 in Basel, 60’000 in Bern, 100’000 in Zürich und 132’000 im Mittelland. Die beteiligten Verlage Tamedia und Basler Zeitung Medien gingen davon aus, dass ihr Blatt mittelfristig zwei Leser pro Exemplar (LpE) erreichen würde, total also 668’000 Leser. Nun wurde diese Zahl nach unten korrigiert. «Aufgrund einer Leserschaftsstudie erreichte News von Mai bis Juli 283 000 Leser», sagt André Hardmeier, Leiter Werbemarkt beim Verlag News Print. Macht also rund 1,0 LpE. Darum hat News schon per 1. November seinen Haupttarif reduziert: Eine 1/1-Seite vf in der ganzen Ausgabe kostet neu 13’600 statt 22’000 Franken, eine Reduktion um 38,1 Prozent.
Auch eine konzeptionelle Optimierung steht an: Die Ausgabe Mittelland wird Anfang Dezember eingestellt, dagegen weiten die drei andern Splits ihr Gebiet aus. So wird etwa News Zürich neu bis Aarau und Baden verteilt, News Basel im nördlichen Teil des Aargaus und News Bern in Solothurn. Entsprechend wird die Auflage von News Basel auf 55’000 und jene von News Zürich auf 185’000 Exemplare erhöht, bei News Bern reicht die Auflage auch für Solothurn. Die Gesamtauflage beträgt nun 300’000 Exemplare. Neu kann das Mittelland nicht mehr separat gebucht werden, hingegen erhält man zu News Zürich auch die Exemplare in Aarau und Baden dazu – zum selben Preis wie bisher. Für News Basel und News Bern gilt dies analog. Der Grund gemäss Hardmeier: News soll näher an die drei Muttertitel Tages-Anzeiger, Berner Zeitung und Basler Zeitung gekoppelt werden, zudem will man News und das Onlineportal Newsnetz stärker verbinden. Markenpflege und Kombiangebot waren bisher ohne Muttertitel kaum möglich.
Markus Knöpfli
Auch eine konzeptionelle Optimierung steht an: Die Ausgabe Mittelland wird Anfang Dezember eingestellt, dagegen weiten die drei andern Splits ihr Gebiet aus. So wird etwa News Zürich neu bis Aarau und Baden verteilt, News Basel im nördlichen Teil des Aargaus und News Bern in Solothurn. Entsprechend wird die Auflage von News Basel auf 55’000 und jene von News Zürich auf 185’000 Exemplare erhöht, bei News Bern reicht die Auflage auch für Solothurn. Die Gesamtauflage beträgt nun 300’000 Exemplare. Neu kann das Mittelland nicht mehr separat gebucht werden, hingegen erhält man zu News Zürich auch die Exemplare in Aarau und Baden dazu – zum selben Preis wie bisher. Für News Basel und News Bern gilt dies analog. Der Grund gemäss Hardmeier: News soll näher an die drei Muttertitel Tages-Anzeiger, Berner Zeitung und Basler Zeitung gekoppelt werden, zudem will man News und das Onlineportal Newsnetz stärker verbinden. Markenpflege und Kombiangebot waren bisher ohne Muttertitel kaum möglich.
Markus Knöpfli
