Anche le notizie si spostano di una marcia in meno
A un anno dal lancio, il quotidiano gratuito News deve rivedere radicalmente le aspettative troppo ambiziose. Come già era successo al concorrente .ch.
Secondo gli editori, il giornale gratuito News ha distribuito 334.000 copie dal suo lancio, di cui 42.000 a Basilea, 60.000 a Berna, 100.000 a Zurigo e 132.000 nella regione del Mittelland. Gli editori coinvolti, Tamedia e Basler Zeitung Medien, avevano ipotizzato che il loro giornale avrebbe raggiunto due lettori per copia (LpE) nel medio termine, per un totale di 668.000 lettori. Questa cifra è stata ora rivista al ribasso. "Sulla base di uno studio sulla readership, News ha raggiunto 283.000 lettori da maggio a luglio", afferma André Hardmeier, responsabile del mercato pubblicitario di News Print. Questo significa circa 1,0 LpE. News ha quindi già ridotto la sua tariffa principale a partire dal 1° novembre: Un vf di 1/1 pagina nell'intera edizione costa ora 13.600 franchi invece di 22.000 franchi, con una riduzione del 38,1%.
Anche l'ottimizzazione concettuale è all'ordine del giorno: L'edizione del Mittelland sarà soppressa all'inizio di dicembre, mentre gli altri tre split amplieranno la loro area. News Zürich, ad esempio, sarà distribuito fino ad Aarau e Baden, News Basel nella parte settentrionale dell'Argovia e News Bern a Solothurn. Di conseguenza, la tiratura di News Basel sarà aumentata a 55.000 copie e quella di News Zürich a 185.000 copie, mentre la tiratura di News Bern si estenderà anche a Solothurn. La tiratura totale è ora di 300.000 copie. Il Mittelland non può più essere prenotato separatamente, ma News Zürich include ora anche le copie di Aarau e Baden, allo stesso prezzo di prima. Lo stesso vale per News Basel e News Bern. Il motivo, secondo Hardmeier, è che News deve essere più strettamente legato alle tre testate madri Tages-Anzeiger, Berner Zeitung e Basler Zeitung, e che News e il portale online Newsnetz devono essere più strettamente collegati. Finora, la gestione del marchio e l'offerta combinata sono state difficilmente possibili senza la testata madre.
Markus Knöpfli
Anche l'ottimizzazione concettuale è all'ordine del giorno: L'edizione del Mittelland sarà soppressa all'inizio di dicembre, mentre gli altri tre split amplieranno la loro area. News Zürich, ad esempio, sarà distribuito fino ad Aarau e Baden, News Basel nella parte settentrionale dell'Argovia e News Bern a Solothurn. Di conseguenza, la tiratura di News Basel sarà aumentata a 55.000 copie e quella di News Zürich a 185.000 copie, mentre la tiratura di News Bern si estenderà anche a Solothurn. La tiratura totale è ora di 300.000 copie. Il Mittelland non può più essere prenotato separatamente, ma News Zürich include ora anche le copie di Aarau e Baden, allo stesso prezzo di prima. Lo stesso vale per News Basel e News Bern. Il motivo, secondo Hardmeier, è che News deve essere più strettamente legato alle tre testate madri Tages-Anzeiger, Berner Zeitung e Basler Zeitung, e che News e il portale online Newsnetz devono essere più strettamente collegati. Finora, la gestione del marchio e l'offerta combinata sono state difficilmente possibili senza la testata madre.
Markus Knöpfli
