American Marketing Association vergibt  Award an Forschungsprojekt der Uni Bern

Die Universität Bern erhielt auf der Wintertagung der American Marketing Association (AMA) zum Thema Creating Value through Marketing Experiences and Interactive Partnerships in San Diego den «Best Paper Award» in der Kategorie «Branding and Marketing Communications Track». Professor Dr. Harley Krohmer durfte zusammen mit seinen wissenschaftlichen Mitarbeiterinnen Lucia Malär und Bettina Nyffenegger den renommierten Preis für ihr Forschungsprojekt in Empfang nehmen. Die AMA ist eine weltweite wissenschaftliche Vereinigung auf dem Gebiet des Marketing.  
Krohmer ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Direktor des Instituts für Marketing und Unternehmensführung der Universität Bern. Er und seine Mitarbeiterinnen erhielten die Auszeichnung für eine Studie zum Thema Markenpersönlichkeit. Die Studie untersucht die Erfolgsauswirkungen einer Übereinstimmung der Markenpersönlichkeit mit der Persönlichkeit des Konsumenten.