L'American Marketing Association premia il progetto di ricerca dell'Università di Berna
In occasione del convegno invernale dell’American Marketing Association tenutosi a San Diego sul tema «Creating Value through Marketing Experiences and Interactive Partnerships», l’Università di Berna ha ricevuto il «Best Paper Award» nella categoria «Branding and Marketing Communication Track».
L'Università di Berna ha ricevuto il "Best Paper Award" nella categoria "Branding and Marketing Communications Track" alla conferenza invernale dell'American Marketing Association (AMA) di San Diego sul tema "Creating Value through Marketing Experiences and Interactive Partnerships". Il professor Harley Krohmer, insieme alle sue assistenti di ricerca Lucia Malär e Bettina Nyffenegger, ha ricevuto il prestigioso riconoscimento per il suo progetto di ricerca. L'AMA è un'associazione scientifica mondiale nel campo del marketing.
Krohmer è titolare della cattedra di marketing e direttore dell'Istituto di marketing e management dell'Università di Berna. Lui e i suoi colleghi hanno ricevuto il premio per uno studio sulla personalità del marchio. Lo studio esamina gli effetti sul successo della corrispondenza tra la personalità del marchio e quella del consumatore.
Krohmer è titolare della cattedra di marketing e direttore dell'Istituto di marketing e management dell'Università di Berna. Lui e i suoi colleghi hanno ricevuto il premio per uno studio sulla personalità del marchio. Lo studio esamina gli effetti sul successo della corrispondenza tra la personalità del marchio e quella del consumatore.
