Als die Banner laufen lernten
Unikat demonstriert für Ikea: Der neue TV-Kanal ist der Banner.
Ein Trend entwickelt sich langsam, aber sicher zum Boom: Immer öfter wird Werbung mit bewegten Bildern nur noch im Internet gezeigt. In den USA sind die für Spots im Internet eingesetzten Werbegelder bereits höher als die Mediaspendings für klassische TV-Spots. Zwar sind die Darstellungsgrössen in Werbe-Bannern im Moment noch limitiert, doch ist es nur eine Frage der Zeit, bis sich auch hier noch einiges tun wird.
In der Schweiz wirbt Unikat bereits regelmässig mit solchen kleinen Filmen «in normalen Web-Bannern», wie Managing Director Jan Maurer bei der Zürcher Agentur erklärt. Aktuell war im Netz soeben ein Beispiel zur Rekrutierung einer Matratzentestschläferaktion zu sehen. Für diesen Test hat der schwedische Möbelhersteller Ikea ausschliesslich im Internet mit Banner-Filmen geworben. Das Medium bietet gegenüber dem klassischen TV-Spot den entscheidenden Vorteil, dass der «call to action» gleich integriert ist. «So kann man sich direkt zum Matratzentest anmelden», präzisiert CD Daniel Meier bei Unikat.
Ein weiteres Beispiel von Spots, die nur für Internet-Banner konzipiert wurden, sind zwei aktuelle Küchen-Banner von Ikea. «Solche Filme müssen einfach aufgebaut sein, da der Ton in Bannern nur optional zugeschaltet werden kann und die Bildgrösse aus technischen Gründen limitiert ist», meint Reto Salimbeni bei Manifesto Films, wo die Banner-Spots für die Ikea-Küchen realisiert worden sind. Hier wird die Tatsache dramatisiert, dass hochwertige Küchen von Ikea einen unglaublich tiefen Preis haben und auch die 25 Jahre Garantie einzigartig sind. Man fragt sich bei solch einem Angebot zwangsläufig: Ist das echt? «Es ist, im wahrsten Sinne des Wortes oder des Bildes», bestätigt Marketingleiter Carlos Friedrich bei Ikea Schweiz.
Und die Moral der Geschichte: Die Clickrate liegt bei diesen bewegten Mini-Spots gut doppelt so hoch wie bei «normalen» Bannern.
Andreas Panzeri
In der Schweiz wirbt Unikat bereits regelmässig mit solchen kleinen Filmen «in normalen Web-Bannern», wie Managing Director Jan Maurer bei der Zürcher Agentur erklärt. Aktuell war im Netz soeben ein Beispiel zur Rekrutierung einer Matratzentestschläferaktion zu sehen. Für diesen Test hat der schwedische Möbelhersteller Ikea ausschliesslich im Internet mit Banner-Filmen geworben. Das Medium bietet gegenüber dem klassischen TV-Spot den entscheidenden Vorteil, dass der «call to action» gleich integriert ist. «So kann man sich direkt zum Matratzentest anmelden», präzisiert CD Daniel Meier bei Unikat.
Ein weiteres Beispiel von Spots, die nur für Internet-Banner konzipiert wurden, sind zwei aktuelle Küchen-Banner von Ikea. «Solche Filme müssen einfach aufgebaut sein, da der Ton in Bannern nur optional zugeschaltet werden kann und die Bildgrösse aus technischen Gründen limitiert ist», meint Reto Salimbeni bei Manifesto Films, wo die Banner-Spots für die Ikea-Küchen realisiert worden sind. Hier wird die Tatsache dramatisiert, dass hochwertige Küchen von Ikea einen unglaublich tiefen Preis haben und auch die 25 Jahre Garantie einzigartig sind. Man fragt sich bei solch einem Angebot zwangsläufig: Ist das echt? «Es ist, im wahrsten Sinne des Wortes oder des Bildes», bestätigt Marketingleiter Carlos Friedrich bei Ikea Schweiz.
Und die Moral der Geschichte: Die Clickrate liegt bei diesen bewegten Mini-Spots gut doppelt so hoch wie bei «normalen» Bannern.
Andreas Panzeri
