Quando gli stendardi impararono a camminare
Dimostrazioni uniche per Ikea: il nuovo canale televisivo è l'insegna.
Una tendenza si sta lentamente ma inesorabilmente trasformando in un boom: sempre più pubblicità con immagini in movimento vengono mostrate solo su Internet. Negli Stati Uniti, il denaro speso per le pubblicità su Internet è già superiore a quello speso per le pubblicità televisive tradizionali. Anche se al momento le dimensioni di visualizzazione dei banner pubblicitari sono ancora limitate, è solo questione di tempo prima che le cose cambino anche qui.
In Svizzera, Unikat fa già regolarmente pubblicità con questi piccoli filmati "nei normali banner web", come spiega l'amministratore delegato Jan Maurer dell'agenzia di Zurigo. Di recente, è stato possibile vedere online un esempio di campagna di reclutamento di un materasso di prova per dormiglioni. Il produttore svedese di mobili Ikea ha pubblicizzato questo test esclusivamente su Internet con filmati banner. Questo mezzo offre il vantaggio decisivo, rispetto alla classica pubblicità televisiva, di integrare subito la "call to action". "Così è possibile registrarsi direttamente per il test del materasso", spiega il CD Daniel Meier di Unikat.
Un altro esempio di pubblicità concepita solo per i banner su Internet sono due attuali banner di cucine di Ikea. "Questi filmati devono avere una struttura semplice, poiché il suono nei banner può essere attivato solo opzionalmente e le dimensioni dell'immagine sono limitate per motivi tecnici", spiega Reto Salimbeni di Manifesto Films, dove sono stati realizzati gli spot per le cucine Ikea. In questo modo viene messo in risalto il fatto che le cucine di alta qualità di Ikea hanno un prezzo incredibilmente basso e che la garanzia di 25 anni è unica. Un'offerta del genere porta inevitabilmente a chiedersi: è reale? "Lo è, nel vero senso della parola o dell'immagine", conferma il responsabile marketing di Ikea Svizzera Carlos Friedrich.
Morale della favola: il tasso di clic per questi mini-spot in movimento è doppio rispetto ai banner "normali".
Andreas Panzeri
In Svizzera, Unikat fa già regolarmente pubblicità con questi piccoli filmati "nei normali banner web", come spiega l'amministratore delegato Jan Maurer dell'agenzia di Zurigo. Di recente, è stato possibile vedere online un esempio di campagna di reclutamento di un materasso di prova per dormiglioni. Il produttore svedese di mobili Ikea ha pubblicizzato questo test esclusivamente su Internet con filmati banner. Questo mezzo offre il vantaggio decisivo, rispetto alla classica pubblicità televisiva, di integrare subito la "call to action". "Così è possibile registrarsi direttamente per il test del materasso", spiega il CD Daniel Meier di Unikat.
Un altro esempio di pubblicità concepita solo per i banner su Internet sono due attuali banner di cucine di Ikea. "Questi filmati devono avere una struttura semplice, poiché il suono nei banner può essere attivato solo opzionalmente e le dimensioni dell'immagine sono limitate per motivi tecnici", spiega Reto Salimbeni di Manifesto Films, dove sono stati realizzati gli spot per le cucine Ikea. In questo modo viene messo in risalto il fatto che le cucine di alta qualità di Ikea hanno un prezzo incredibilmente basso e che la garanzia di 25 anni è unica. Un'offerta del genere porta inevitabilmente a chiedersi: è reale? "Lo è, nel vero senso della parola o dell'immagine", conferma il responsabile marketing di Ikea Svizzera Carlos Friedrich.
Morale della favola: il tasso di clic per questi mini-spot in movimento è doppio rispetto ai banner "normali".
Andreas Panzeri
